Un studiu recent lansat de ING Bank România relevă o problemă de vizibilitate pentru antreprenorii din țară. Peste 1 din 5 respondenți susține că nici el, nici afacerea sa nu beneficiază de o prezență suficient de mare pe piață. Această percepție apare în ciuda faptului că 94% dintre cei chestionați consideră că o vizibilitate personală mai pronunțată poate aduce un plus de încredere și credibilitate companiei pe care o gestionează.
Datele colectate arată un decalaj între importanța atribuită vizibilității și evaluarea propriei prezențe. Pentru 65% dintre participanți, o prezență mai puternică poate ajuta la atragerea unor clienți noi. În cazul soloprenorilor, adică a celor care lucrează pe cont propriu, peste 70% fac această asociere, în timp ce pentru companiile cu peste 10 angajați, peste jumătate crede că vizibilitatea poate genera noi parteneriate de afaceri.
Pentru a răspunde acestor nevoi, banca a lansat platforma Next in Business, care include instrumentul Visibility Check. Acesta permite antreprenorilor să își evalueze prezența de la primul contact cu potențialii clienți până la generarea de oportunități comerciale. Instrumentul a fost dezvoltat de ING Bank România împreună cu dentsu Romania, Rogalski Damaschin și Unlock Research, oferind un scor personalizat și recomandări de îmbunătățire.
În cadrul acestei platforme există și programul Next in Spotlight, care va sprijini anual 30 de antreprenori să își dezvolte imaginea publică și personală. Programul este dedicat clienților business ai ING sau celor care devin clienți ING Business Banking. Participanții vor beneficia de resurse, webinare gratuite, acces la experți și la o comunitate de afaceri pentru a transforma aparițiile online în oportunități concrete.
Cercetarea a fost realizată în august 2026 pe un eșantion de 306 antreprenori sau acționari care conduc microîntreprinderi sau întreprinderi mici. Acestea au o cifră de afaceri anuală de până la 25 milioane lei. Studiul a fost de tip cantitativ, utilizând un chestionar structurat administrat online, prin intermediul panelului Daedalus Online, pentru a descrie percepțiile și comportamentele acestor reprezentanți ai mediului de afaceri.
Evoluția segmentului de afaceri mici și mijlocii în România este monitorizată constant prin indicatori economici și studii de piață. Acestea oferă o imagine de ansamblu asupra capacității de adaptare a antreprenorilor la cerințele digitale și la dinamica pieței de consum. Înțelegerea nevoilor de promovare și de digitalizare rămâne un factor critic pentru sustenabilitatea acestor unități economice în contextul actual de competiție.