Pavăl Holding, vehiculul de investiții al fraților Pavăl, a lansat procesul de schimbare a brandului pentru magazinele Praktiker din Grecia. Aceste unități de vânzare, achiziționate în vara anului 2025, vor funcționa de acum sub denumirea de Dedeman. Primul magazin vizat de această transformare este locația-fanion situată în Tavros, marcând începutul unei noi etape pentru rețeaua elenă de bricolaj.
După finalizarea procesului în Tavros, noul nume și lucrările de renovare vor fi aplicate treptat și celorlalte 16 magazine din rețea. Această strategie de implementare graduală a fost aleasă pentru a asigura o tranziție către noul model de business fără apariția unor sincope operaționale. Deși procesul de redenumire a companiei din Praktiker Hellas în Dedeman Hellas a început încă din februarie, calendarul inițial prevedea amânarea schimbării siglelor din magazine până în anul 2027.
Transformarea nu vizează doar aspectele vizuale de pe fațadele magazinelor, ci implică și modificări structurale profunde. Pavăl Holding intenționează să implementeze în Grecia practicile de management aplicate deja la Dedeman în România, pentru a crește performanța și a reduce costurile. Un element cheie al noii strategii este introducerea pe rafturile din Grecia a produselor cu marcă proprie, care sunt fabricate în unitățile de producție Dedeman din România.
La nivel corporativ, Dedeman Hellas a finalizat absorbția a două filiale, Adam Logistics și Petral, fostă Southrock, companie dedicată administrării proprietăților imobiliare. În perioada februarie-martie, capitalul social al entității a fost majorat de două ori, cu o valoare cumulată de 39 de milioane de euro. Scopul principal al acestei reorganizări este creșterea volumului de vânzări și ieșirea din zona de pierderi financiare.
Performanța financiară a rețelei din Grecia a arătat provocări în perioada recentă, cu o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro în 2024, o scădere de 0,70% față de 2023. Totodată, pierderea financiară s-a accentuat, crescând de la 1,40 milioane de euro în anul precedent la 1,76 milioane de euro. Bilanțul complet pentru exercițiul financiar 2025 nu a fost încă publicat de către entitate.
Prezența brandului Praktiker în Grecia datează din 1991, când funcționa ca filială a unui grup german. După falimentul firmei-mamă, controlul a trecut la fondul Fairfax, gestionat de Prem Watsa, înainte de achiziția finală de către grupul românesc. În prezent, pe piața din România, Dedeman gestionează 65 de magazine, în timp ce portofoliul fraților Pavăl include și operațiunile Carrefour.