Dedeman a demarat oficial procesul de rebranding pentru magazinele care fac parte din rețeaua Praktiker Hellas. Această mișcare strategică presupune înlocuirea treptată a vechiului brand elen cu identitatea vizuală a grupului românesc pe piața din Grecia. Prin această transformare, rețeaua de magazine Praktiker, care a fost activă în țara elenă timp de 35 de ani, va trece printr-o etapă de schimbare a imaginii comerciale.
Implementarea noii identități de brand va fi însoțită de lucrări de renovare ample la nivelul locațiilor existente. Această etapă de modernizare a spațiilor de vânzare marchează o schimbare fundamentală în strategia de dezvoltare pe care grupul românesc o aplică pe piața elenă. Rebrandingul nu este doar o schimbare de nume, ci și o etapă de reconfigurare a prezenței comerciale a companiei în regiune.
Tranzacția care a permis această expansiune a avut loc în vara anului 2025, când frații Pavăl au finalizat achiziția rețelei Praktiker Hellas. Operațiunea a fost realizată prin intermediul entității Pavăl Holding și a reprezentat un pas major pentru grupul de la noi din țară. Această mișcare a marcat prima etapă de extindere internațională pentru liderul segmentului de bricolaj din România.
Valoarea tranzacției prin care a fost preluat lanțul elen a fost de aproximativ 130 de milioane de euro. Această investiție masivă confirmă intenția proprietarilor Dedeman de a consolida poziția companiei în afara granițelor naționale. Achiziția a permis grupului românesc să preia o infrastructură deja stabilită, după decenii de activitate a brandului Praktiker pe teritoriul Greciei.
Această expansiune internațională vine într-un context în care Dedeman continuă să își consolideze poziția de lider pe piața de bricolaj din România. După preluarea Praktiker Hellas, compania își diversifică portofoliul geografic, trecând de la o prezență strict națională la una regională. Această strategie de creștere externă este susținută de resursele financiare ale grupului și de capacitatea de management a Pavăl Holding.
Extinderea în Grecia reprezintă un moment de cotitură pentru grupul românesc, transformând o companie locală într-un jucător cu prezență în piețe externe. Această mișcare de piață urmează o logică de consolidare a activelor prin achiziții de companii deja funcționale, oferind acces rapid la cliențelă și la infrastructură comercială existentă în Grecia.