Producătorul român de cosmetice Farmec a anunțat marți numirea Ioanei Birta în funcția de director general. Decizia a fost luată în urma unei hotărâri a Consiliului de Administrație al companiei, marcând o schimbare majoră în structura de management. Această mișare este menită să faciliteze trecerea către un model de conducere corporativă, prin separarea clară a responsabilităților de natură strategică de cele care țin de partea executivă a organizației.
Noua conducere executivă vine într-o etapă de consolidare, bazată pe activitatea desfășurată sub conducerea lui Mircea Turdean. Acesta a ocupat rolul de lider de la anul 2010, contribuind la definirea direcțiilor de creștere și la consolidarea poziției companiei pe piață. Mircea Turdean nu părăsește managementul, ci va continua să contribuie la dezvoltarea afacerii prin implicarea în stabilirea direcțiilor strategice, în calitate de membru al Consiliului de Administrație.
Ioana Birta, noul director general, aduce cu sine o experiență vastă în domenii precum strategia, finanțele corporative, managementul operațional și dezvoltarea afacerilor. Cariera sa profesională include activități de audit și consultanță în cadrul firmelor Big Four, precum și rolul de CFO în cadrul Grupului TeraPlast. În cadrul acestui ultim, ea a coordonat tranzacții strategice, achiziții și proiecte de investiții, extinzându-și ulterior responsabilitățile către managementul comercial și operațional.
Înainte de această numire, Ioana Birta a făcut parte din echipa de conducere a Farmec începând cu septembrie 2025, ocupând funcția de Director de Operațiuni. Obiectivele sale principale pentru mandatul actual includ modernizarea proceselor interne, creșterea eficienței operaționale și consolidarea colaborării între departamentele companiei. Ea va răspunde direct de implementarea strategiei aprobate de Consiliul de Administrație, punând accent pe decizii fundamentate pe performanța economică și pe valorificarea atuurilor existente.
Componența Consiliului de Administrație rămâne neschimbată, fiind formată din Ovidiu Horea Turdean, care ocupă funcția de președinte, împreună cu membrii Mircea Liviu Turdean și Lucian Pîntea. Responsabilitatea pentru stabilirea strategiilor de dezvoltare rămâne exclusiv în atribuțiile acestui organism. Ioana Birta va gestiona însă partea de execuție, concentrându-se pe integrarea activităților și pe consolidarea competitivității pe termen lung a producătorului de cosmetice.
Farmec este un actor major în industria de îngrijire personală din România, deținând în portofoliu branduri precum Gerovital, Farmec și Aslavital. Compania gestionează întregul proces de producție și comercializare a produselor sale, având o prezență pe piață de peste 135 de ani. Această structură de management reflectă necesitatea de a menține expertiza și tradiția în contextul unui mediu economic care necesită procese operaționale tot mai bine integrate.