Grupul de modă H&M a anunțat intrarea oficială pe piața produselor second-hand din România prin intermediul Sellpy. Această platformă de vânzări online de articole la mâna a doua, care aparține H&M Group, lansează site-ul local sellpy.ro pentru a răspunde cererii de alternative sustenabile. Extinderea marchează un pas strategic pentru unul dintre cei mai mari jucători globali din industria fashion, adaptând modelul de afaceri pentru consumatorii din această regiate.
Lansarea platformei Sellpy în România vine într-un moment în care cererea pentru cumpărături sustenabile este în continuă creștere. Viktor Höök, Commercial Lead - General Manager la Sellpy, a declarat că România reprezintă o potrivire excelentă pentru acest business, deoarece grupul a observat o expansiune puternică pe noile piețe. Platforma, care a început expansiunea internațională în timpul pandemiei, oferă acum o soluție de cumpărături adaptată specific publicului local.
Strategia de dezvoltare a Sellpy include și investiții în infrastructură logistică pe teritoriul României. Pentru a susține activitatea de distribuție, platforma va utiliza un depozit situat în Arad, care urmează să fie deschis în vara anului 2025. Această mișcare întărește implicarea grupului în segmentul de produse pre-loved, o direcție în care H&M Group Ventures a susținut platforma prin finanțare încă de la începutul parcursului acestora.
Segmentul de modă second-hand este într-o fază de expansiune accelerată, depășind ritmul de creștere al pieței de modă convențională. Conform datelor furnizate de cotidianul britanic The Guardian, bazate pe un raport al GlobalData, piața second-hand este anticipată să crească cu 12% până în anul 2026, atingând o valoare de 289 mld. dolari. Această evoluție atrage atât micile buticuri vintage, cât și marii retaileri globali.
Impactul economic al segmentului second-hand pentru marile grupuri este deja vizibil, deși rămâne o parte minoră din afacerile totale. Pentru H&M, care are o cifră de afaceri anuală de peste 20 mld. euro, vânzările de produse la mâna a doua contribuie cu aproximativ 200 mil. euro. Deși această sumă este relativ mică față de volumul global, trendul ascendent confirmă apetitul clienților pentru produsele pre-owned.
Evoluția acestui sector reflectă o schimbare de comportament la nivel global, unde consumatorii aleg articolele second-hand din motive financiare sau ecologice. În contextul în care marile branduri precum H&M și Zara intră în această "cursă" pentru noi fluxuri de venituri, segmentul de modă sustenabilă devine un pilon central al strategiei de retail, oferind alternative la modelul tradițional de consum rapid.