Platforma ShopX a fost lansată oficial astăzi, având ca obiectiv principal transformarea procesului de achiziție din magazinele fizice într-un canal media capabil să genereze rezultate măsurabile. Prin această inițiativă, retailerii și brandurile vor putea monitoriza impactul activităților lor de marketing direct în punctele de vânzare fizice. Proiectul urmărește să conecteze consumatorii, retailerii, brandurile și publisherii într-un ecosistem unitar, oferind soluții tehnologice avansate pentru un sector care rămâne, în mare parte, invizibil pentru investitorii în publicitate.
Noua entitate este formată prin reuniunea Flipp, Shopfully și Media Central, trei companii active în domeniile media, tehnologie și retail. Deși vor opera sub brandurile lor actuale pentru a menține relațiile existente cu clienții, cele trei companii vor utiliza tehnologii comune și vor beneficia de o prezență globală consolidată. Grupul este deja prezent pe 27 de piețe la nivel mondial și are acces la o bază de peste 400 de milioane de cumpărători, oferind o infrastructură solidă pentru dezvoltarea noilor servicii.
Strategia de dezvoltare a ShopX se concentrează pe extinderea tehnologică și pe integrarea unor companii cu activități complementare, valorificând experiența acumulată prin cele zece achiziții realizate până în prezent. Michael Silverman, Group CEO ShopX, a declarat că platforma va transforma baza solidă de consumatori pe care grupul o deține într-o direcție comună de dezvoltare. Scopul este de a oferi partenerilor încrederea că investițiile lor pot genera rezultate concrete și cuantificabile chiar și în mediul retailului fizic.
Oportunitățile de creștere sunt susținute de datele care indică faptul că aproximativ 80% din vânzările totale de retail au loc în magazine fizice. În segmentul bunurilor de larg consum, această pondere este și mai mare, apropiindu-se de 90%. Stefano Portu, Group President & COO ShopX, a subliniat că, deși majoritatea cumpărăturilor se realizează offline, o mare parte din acest proces rămâne invizibilă pentru brandurile care doresc să influențeze deciziile de cumpărare, motiv pentru care platforma este necesară.
Evoluția pieței de retail media este marcată de o creștere semnificativă, atingând o valoare de 200 de miliarde de dolari, conform datelor WARC. În prezent, majoritatea soluțiilor de retail media sunt orientate către conversiile din mediul online, existând o nevoie clară de adaptare pentru magazinele fizice. Consumatorii devin tot mai atenți la prețuri și caută promoții într-un peisaj informațional dispersat, în timp ce brandurile caută metode de a corela direct investițiile publicitare cu vânzările înregistrate.
Sectorul de retail media reflectă o schimbare majoră în modul în care companiile alocă bugetele de marketing, mutând accentul de pe publicitatea tradițională către canale care oferă date precise. Această tendință de digitalizare a mediului fizic este susținută de nevoia de eficiență a brandurilor, care solicită tot mai des dovezi clare ale rentabilității investițiilor în punctele de vânzare, într-un context economic global în care optimizarea costurilor este prioritară.