Grupul românesc Pavăl Holding a demarat oficial procesul de transformare a rețelei Praktiker din Grecia în magazine Dedeman. Această mișcare strategică are loc la mai bine de un an de la momentul în care rețeaua a fost preluată în portofoliul companiei. Primul magazin care a trecut prin procesul de rebranding este unitatea situată în Tavros, care este considerată magazinul-fanion al întregii rețele de bricolaj din țara elenă.
Procesul de schimbare a identității vizuale va fi aplicat treptat și în restul celor 16 magazine operate în Grecia. Pe lângă schimbarea siglei, Pavăl Holding pregătește o restructurare amplă a sistemului de aprovizionare și a modului de administrare. Obiectivul principal este implementarea modelului de business utilizat de Dedeman pe piața din România, pentru a readuce compania pe profit după pierderile raportate anterior.
Strategia de dezvoltare include și introducerea unor produse sub marca proprie, fabricate în România, pe rafturile magazinelor din Grecia. Această decizie vizează optimizarea costurilor și creșterea competitivității rețelei pe piața locală. Noul management pune accent pe extinderea vânzărilor și pe o eficiență sporită a operațiunilor, încercând să compenseze situația financiară dificilă prin practicile care au transformat Dedeman în lider de piață în România.
În contextul reorganizării, entitatea Dedeman Hellas a trecut printr-un proces amplu de restructurare corporativă. Compania a absorbit două filiale și a beneficiat de două majorări de capital care au însumat un total de 39 de milioane de euro. Aceste investiții sunt esențiale pentru consolidarea poziției pe piață, având în vedere că în anul 2024 rețeaua a înregistrat o cifră de afaceri de 186,2 milioane de euro, dar a încheiat perioada pe pierdere.
Situația financiară a rețelei din Grecia a fost marcată de o pierdere de 1,76 milioane de euro în anul 2024. După ce operațiunile locale au fost preluate de fondul Fairfax, în vara anului 2025 acestea au intrat sub controlul grupului condus de frații Dragoș și Adrian Pavăl. Rețeaua Praktiker a ajuns în Grecia încă din anul 1991, fiind ulterior preluată de investitorii români.
Extinderea în Grecia reprezintă un pas important în strategia de dezvoltare regională a grupului Pavăl Holding. În prezent, Dedeman operează un total de 65 de magazine în România, iar această incursiune pe piața elenă marchează o etapă de creștere a prezenței internaționale a companiei, utilizând experiența acumulată pe piața autohtonă pentru a gestiona activele achiziționate din Grecia.