Philip Morris International aplică o strategie de consolidare și accelerare prin care valorifică expertiza românilor în rețeaua sa globală. Compania a lansat platforma „Believe. Further”, un concept care vizează transformarea relațiilor cu angajații, consumatorii adulți și partenerii de afaceri. Această inițiativă pune accent pe capacitatea de adaptare și pe oferirea de alternative fundamentate științific, într-un context în care inovația tehnologică devine motorul principal al creșterii de business.
Un pilon central al dezvoltării este fabrica din Otopeni, un centru de producție de ultimă generație care beneficiază de investiții de peste 730 de milioane de dolari. Proiectul de modernizare, început în 2017, permite unității să deservească peste 50 de piețe internaționale, exportând mai mult de 90% din producția realizată în România. Digitalizarea și automatizarea proceselor din această fabrică au dus la o productivitate care, în anul 2023, a depășit de peste trei ori media economiei naționale.
La nivel global, succesul tranziției către produse inovatoare este confirmat de cifrele recente ale grupului. În prima jumătate a anului 2026, alternativele inovatoare au generat 42% din veniturile nete ale Philip Morris International, fiind disponibile în peste 105 piețe din întreaga lume. Această evoluție subliniază importanța adaptării la schimbările așteptărilor consumatorilor adulți, care sunt tot mai deschiși către utilizarea tehnologiei și către luarea unor decizii informate.
Strategia de business pune un accent major pe dezvoltarea capitalului uman și pe crearea unui bazin de talente în România. Compania investește în învățare continuă, oferind acces la peste 4.000 de cursuri prin platforma globală a grupului, pentru a asigura mobilitatea internă și expunerea internațională a angajaților. Recunoașterea de Top Employer pentru al unsprezecelea an consecutiv confirmă eforturile de a construi o echipă agilă, capabilă să gestioneze provocările pieței.
Expertiza locală din România joacă un rol strategic în rețeaua globală, prin dezvoltarea de soluții care sunt ulterior adoptate la nivel internațional. Carmina Fusté, director general, Philip Morris România, subliniază că obiectivele includ consolidarea poziției de lider în categoria alternativelor inovatoare, precum IQOS. Scopul final este transformarea României dintr-un simplu centru de producție într-un pol de decizie și inovație, integrat complet în mecanismul de dezvoltare al grupului.
Evoluția industriei este influențată de trei factori majori: progresul științific, schimbarea comportamentului consumatorilor și cadrul de reglementare. Într-o regiune în care predictibilitatea reglementărilor este un element de competitivitate pentru atragerea capitalului, companiile care anticipează transformările tehnologice și digitale obțin un avantaj competitiv semnificativ. Această dinamică forțează o reinventare constantă a modelelor de business tradiționale.