Compania Lacoste a decis înlocuirea lui Éric Vallat din funcția de CEO, într-un moment critic pentru brand, chiar înainte de prezentarea colecțiilor în cadrul Paris Fashion Week. Decizia a fost confirmată oficial de către companie, însă reprezentanții brandului francez au refuzat să ofere explicații concrete sau motivele care au stat la baza acestei decizii de management. Această schimbare de conducerie survine într-un moment de mare vizibilitate internațională pentru companie.
Thierry Guibert va prelua din nou conducerea operațională a brandului Lacoste, revenind în acest rol pe care l-a ocupat anterior timp de aproximativ un deceniu. Guibert menține în paralel funcția de CEO al grupului-mamă Maus Frères, asigurând astfel o anumită continuitate la nivelul structurii de control. Această revenire este considerată relevantă pentru strategia de stabilitate a companiei, având în vedere experiența vastă a lui Guibert în gestionarea brandului francez.
Deși motivele plecării nu au fost comunicate oficial, surse apropiate situației citate de Reuters susțin că performanța financiară a companiei nu a fost cauza acestei decizii. Această precizare este esențială, deoarece Lacoste urmărește o strategie de creștere ambițioasă, vizând venituri anuale de 4 miliarde de euro în intervalul 2028-2030. Compania intenționează să continue procesul de premiumizare și să își reducă dependența de canalele de distribuție wholesale, care oferă marje de profit mai mici.
Éric Vallat ocupase funcția de CEO începând cu data de 1 septembrie 2025, după ce fusese numit oficial în iunie 2025. Mandatul său a durat puțin peste o perioadă de un an, în cadrul căreia urma să finalizeze repoziționarea brandului pe piața de lux. Vallat aducea în companie o experiență de peste 30 de ani în sectoarele fashion, luxury și spirits, având în parcurs poziții de conducere la companii precum LVMH, Louis Vuitton, Christian Dior Couture, Bonpoint, J.M. Weston, Rémy Martin și Rémy Cointreau.
Strategia de management a grupului MF Brands Group, care include Lacoste, pune accent pe consolidarea poziției pe segmentul premium prin controlul direct asupra experienței de retail. Această abordare vizează transformarea brandului dintr-un producător de articole de sport într-un simbol al luxului accesibil, optimizând în același timp structura de costuri și marjele de profit prin reducerea intermediarilor.
Schimbarea de leadership la Lacoste reflectă o perioadă de tranziție pentru brandul francez, care încearcă să își atingă obiectivele de venituri pe termen lung. Deși lipsa de transparență privind plecarea lui Éric Vallat poate genera speculații, accentul companiei rămâne pe menținerea direcției strategice actuale. Managementul susține că brandul va continua să funcționeze pe baze solide, indiferent de modificările la nivelul echipei de conducere executivă.