Hyundai își consolidează prezența pe piața auto din România printr-o strategie axată pe electrificare și diversificarea portofoliului de produse. Compania urmărește să mențină poziția constantă în top 10 vânzări, beneficiind de o rețea de dealeri matură și de o politică de preț adaptată cerințelor locale. Această abordare vizează satisfacția clienților într-un context marcat de schimbări rapide ale preferințelor consumatorilor și de o concurență tot mai accentuată.
Pe segmentul vehiculelor complet electrice, Hyundai a înregistrat o performanță semnificativă în 2025, înmatricrând 1.157 de unități, ceea ce reprezintă o creștere de 93% față de anul precedent. Această evoluție a plasat marca pe locul al doilea în topul vehiculelor electrice din România, fiind depășită doar de Dacia. Un element central al acestui succes este modelul Hyundai KONA Electric, care s-a poziționat ca al doilea cel mai vândut autoturism electric din țară, cu 618 unități livrate.
La nivel european, strategia de expansiune include o ofensivă de produse cu cinci lansări majore programate în următoarele 18 luni. Obiectivul principal al companiei este ca, până în anul 2027, fiecare model din gama europeană să dispună de cel puțin o variantă electrificată. În acest sens, Hyundai Motor Europe a raportat pentru anul 2025 o creștere de 24% a volumului de vehicule electrificate, în timp ce vânzările de modele 100% electrice au avansat cu 48%.
În ceea ce privește contextul pieței de vehicule comerciale, Hyundai intenționează să revină pe acest segment prin utilizarea noilor platforme electrice dezvoltate la nivel global. O parte din această strategie este deja concretizată prin prezentarea modelului STARIA Electric, primul MPV complet electric al mărcii, lansat în ianuarie 2026. Compania va introduce noi soluții pe segmentul european al vehiculelor comerciale ușoare electrice, începând cu prezentările de la Salonul Auto de la Paris.
Concurența reprezentată de producătorii chinezi, în special în segmentul SUV-urilor cu prețuri între 20.000 și 30.000 de euro, este privită de management ca un factor care poate accelera inovația. Teodor Brusalis, Director General Hyundai Auto România, subliniază că industria auto traversează un proces de consolidare, cu perioade de creștere și scădere naturale. Compania mizează pe fiabilitate și pe oferirea de tehnologii noi către un segment cât mai larg de public, menținând un echilibru între calitate și preț.
Un argument comercial important utilizat de brand în România este garanția de cinci ani fără limită de kilometri, o politică aplicată de la anul 2010. Această măsură oferă predictibilitate utilizatorilor care parcurg distanțe mari anual. În paralel, industria auto locală continuă să depindă de instrumente precum Programul Rabla, deși lipsa de predictibilitate privind bugetele și momentele de lansare rămâne o provocare pentru planificarea achizițiilor de către consumatori.