Piața europeană a produselor premium destinate îngrijirii părului a ajuns la o valoare de 1,2 miliarde de euro în perioada de 12 luni încheiată în august 2026. Conform unei analize publicate de Cosmetics Business, acest segment a înregistrat o creștere de 24% față de perioada precedentă. Evoluția este susținută de un interes tot mai mare din partea consumatorilor pentru tratamente specializate și produse care vizează sănătatea scalpului.
Noua direcție de consum pune accent pe conceptul de „hair longevity”, care se concentrează pe menținerea sănătății firului de păr pe termen lung, nu doar pe repararea deteriorărilor deja existente. Mathilde Lion, director executiv pentru Beauty în Europa la Circana, observă că îngrijirea părului începe să urmeze un model similar cu cel al produselor pentru piele, prin adoptarea unor rutine personalizate. Această abordare include protejarea densității și reducerea ruperii sau căderii firelor de păr.
Datele din Marea Britanie confirmă această schimbare de paradigmă, segmentul produselor pentru scalp înregistrând o creștere de 50% în ultimii cinci ani. În anul încheiat la 9 august 2026, vânzările pentru tratamentele de scalp au avansat cu 12%, în timp ce produsele pentru creșterea părului au crescut cu 32%. Interesul pentru problema căderii părului este susținut și de datele Spate, care arată o creștere de 105,6% a căutărilor online în ianuarie 2026.
Industria răspunde acestor cerințe prin lansarea unor game noi, precum Scalp + Hair Therapy de la Dove, care pun scalpul în centrul rutinei. Alte inovații includ exfolianți lichidi pentru scalp, inspirați de ritualurile coreene, și șampoane uscate sub formă de mist pentru o utilizare mai ușoară. De asemenea, companiile dezvoltă formule de tip bond repair pentru repararea structurală a firului de păr, combinând eficacitatea cu rezultate vizibile asupra texturii.
O altă oportunitate de piață a apărut din cauza popularității medicamentelor GLP-1, utilizate pentru controlul greutății, care pot cauza căderea părului. Producătorii dezvoltă acum soluții pentru părul subțiat și produse pentru volum, evitând însă prezentarea acestora ca tratamente medicale. În paralel, branduri precum Unove sau Cécred, asociată cu Beyoncé, își extind prezența în marile rețele de retail, demonstrând o expansiune a segmentului premium.
Evoluția piețelor de consum și a segmentelor de lux reflectă schimbările de comportament ale populației europene în contextul economic actual. În timp ce anumite sectoare industriale pot trece prin perioade de reorganizare, sectorul cosmetic de lux continuă să atragă investiții masive în cercetare și dezvoltare. Această segmentare clară între produsele de masă și cele premium permite companiilor să răspundă unor nevoi specifice de sănătate și estetică.