Amazon a anunțat o schimbare majoră în strategia sa pentru dispozitive electronice, prin care renunță la producția modelelor Fire, cunoscute pentru prețurile reduse. Compania lansează o nouă gamă de tablete sub marca Alexa, cu prețuri cuprinse între 230 și 550 de dolari, integrând tehnologii avansate de inteligență artificială. Cele trei noi modele, care dispun de ecrane de 8, 11 și 12 inci, sunt disponibile pentru precomandă începând de joi, livrările oficiale urmând să înceapă pe 14 octombrie.
Noua abordare marchează trecerea de la vânzarea de dispozitive la prețuri apropiate de costul de producție către o strategie axată pe profitabilitate. Cel mai scump produs, Alexa Tablet 12 Pro, este comercializat cu 550 de dolari, o sumă de peste două ori mai mare decât prețul modelului Fire HD 10, care costa 155 de dolari. Această mișcare plasează Amazon în competiția directă cu segmentul de tablete iPad de la Apple, ale căror prețuri variază între 449 și 1.199 de dolari.
Sub conducerea directorului general Andy Jassy, Amazon urmărește creșterea rentabilității diviziei de electronice, după ce anterior utilizarea prețurilor mici scopul de a atrage clienții către serviciile de filme, cărți audio și cumpărături online. Dispozitivele noi vor beneficia de procesoare mai rapide, carcase din aluminiu și ecrane cu rezoluție superioară. Modelul de top include tehnologia de afișare Nanomatte, dezvoltată împreună cu partenerul Corning, pentru a reduce reflexiile de pe ecran.
O schimbare tehnologică fundamentală este adoptarea sistemului de operare Android de la Google, în locul versiunii Fire OS utilizate anterior. Această tranziție elimină magazinul propriu de aplicații Amazon, care limita oferta de software disponibilă pentru utilizatori. Noua experiență este centrată pe asistentul Alexa, care include funcția On-Screen Intelligence. Aceasta permite asistentului dotat cu inteligență artificială să analizeze conținutul afișat pe ecran, să ofere sugestii sau să ajute la achiziționarea unor produse identificate în videoclipuri.
Panos Panay, directorul diviziei de dispozitive, a recunoscut că deficitul de componente a îngreunat dezvoltarea unor tablete premium la prețuri competitive, deși echipa a menținut calitatea fără compromisuri. Lansarea are loc într-un context de creștere a prețurilor cipurilor de memorie, fenomen care afectează întreaga industrie. Amazon a majorat deja în august prețurile pentru dispozitivele Echo, Kindle și Fire TV, invocând scumpirea componentelor, la fel ca Apple sau Nintendo.
În cadrul ecosistemului Amazon, asistentul digital este integrat pentru a facilita interacțiunea prin comenzi vocale sau butonul Ask Alexa. Dispozitivele pot gestiona automat programul evenimentelor în calendar sau pot oferi recomandări dinamice pe ecranul principal. Deși producția modelelor Fire s-a încheiat, compania a asigurat că va oferi asistență tehnică pentru modelele existente timp de patru ani de la data ultimei livrări.