Industria parfumurilor explorează noi direcții de dezvoltare, de la arome de prăjituri și cireșe până la susan sau sos Tabasco, pe măsură ce utilizatorii medicamentelor pentru reglarea apetitului devin un segment de piață relevant. Producătorii încearcă să înțeleagă dacă popularitatea tratamentelor din clasa GLP-1, precum Wegovy produs de Novo Nordisk sau Mounjaro dezvoltat de Eli Lilly, va accelera tendința parfumurilor de tip gourmand. Acestea sunt compoziții inspirate de alimente care au câștigat teren în ultimii ani.
Cercetările sugerează că utilizatorii de tratamente GLP-1 ar putea căuta plăcere senzorială prin parfumuri pentru a compensa reducerea plăcerii oferite de mâncare. Laetitia Toupet, președintele global al brandului L’Oréal Paris, a explicat că acești consumatori ar putea compensa satisfacția oferită de gust prin alte forme de plăcere. Totodată, studiile realizate de International Flavors & Fragrances (IFF) indică faptul că utilizatorii acestor medicamente ar putea deveni mai interesați de parfumuri ca sursă de satisfacție senzorială.
Datele furnizate de compania de cercetare NIQ arată că persoanele care utilizează tratamente GLP-1 cheltuiesc, în medie, cu 26% mai mult pe parfumuri decât consumatorii obișnuiți. Deși această diferență nu demonstrează o cauzalitate directă, NIQ subliniază că utilizatorii acestor medicamente investesc, în general, mai mult în produse de înfrumusețare. Pentru industria parfumurilor, acest segment reprezintă o oportunitate de piață importantă, având în vedere creșterea cheltuielilor în categoria de îngrijire personală.
Producătorul elvețian Givaudan studiază de aproximativ un an legătura dintre tratamentele GLP-1 și preferințele olfactive, dezvoltând arome precum banoffee, panettone sau cupcakes. Arnaud Guggenbuhl, directorul global de marketing pentru parfumuri fine la Givaudan, a observat că ceea ce utilizatorii nu mai pot mânca, vor continua să savureze prin miros. Pe lângă notele dulci, se experimentează ingrediente precum miso, orez, trufe, matcha sau chiar note alcoolice de whisky, rom și tequila.
Inovația în domeniu este susținută de o creștere semnificativă a segmentului de arome alimentare. Conform datelor furnizate de compania de analiză Mintel, ponderea parfumurilor inspirate de alimente în inovațiile de produs a crescut de la 9% în urmă cu doi ani la 24% în ultimul an. Această categorie a devenit a doua cea mai importantă pentru inovația din industrie, fiind depășită doar de aromele florale, reflectând o schimbare în prioritățile de design olfactiv.
Piața globală a medicamentelor de tip GLP-1 este într-o fază de expansiune masivă, fiind estimată de companiile farmaceutice și analiști să atingă o valoare de 150 de miliarde de dolari până în anul 2030. Această creștere a utilizării tratamentelor pentru controlul greutății coincide cu transformările din sectorul de bunuri de lux și îngrijire, influențând modul în care companiile de parfumuri își planifică noile colecții de produse.