Grupul Ahold Delhaize a anunțat o reorganizare strategică a activității sale din România, prin care Shop&Go va trece de la statutul de format de magazin în cadrul rețelei Mega Image la cel de brand independent. Această decizie presupune că Shop&Go va dispune de propria identitate, de o conducere dedicată și de o strategie de dezvoltare proprie. Reorganizarea vizează adaptarea la transformările din sectorul de retail și la noile comportamente de consum ale populației.
În cadrul noii structuri, cele trei branduri de retail, respectiv Mega Image, Profi și Shop&Go, vor funcționa sub o singură entitate organizațională denumită Ahold Delhaize România. Această nouă structură are rolul de a reuni toate operațiunile grupului pe piața locală, permițând utilizarea resurselor comune. Conform companiei, fiecare dintre cele trei mărci va menține o poziționare distinctă pe piață, pentru a răspunde nevoilor specifice ale diferitelor segmente de clienți.
Strategia de dezvoltare implică menținerea unor profiluri clare pentru fiecare rețea. Mega Image va continua să pună accent pe prezența în marile orașe și pe oferta de produse proaspete, în timp ce Profi își va consolida acoperirea națională atât în mediul urban, cât și în cel rural. Shop&Go va fi dedicat conceptului de cumpărături rapide și accesibile, fiind orientat către dezvoltarea în comunitățile locale prin segmentul de ultraproximitate.
Xavier Piesvaux, Country Manager al Ahold Delhaize România, a explicat faptul că noua organizație urmărește să valorifice avantajele fiecărui brand fără a le afecta identitatea. El a subliniat că forța grupului va rezulta din capacitatea brandurilor de a rămâne relevante pentru clienți, folosind în același timp expertiza, oamenii, tehnologia, parteneriatele și dimensiunea organizației. Această abordare combină autonomia de brand cu beneficiile oferite de dimensiunea globală a grupului.
Această etapă de reorganizare urmează procesului de integrare început după finalizarea achiziției lanțului Profi de către grupul olando-belgian în ianuarie 2025. Anul 2026 a fost dedicat procesului de integrare, iar noua fază urmărește valorificarea sinergiilor dintre cele trei rețele. Prin această mișcare, grupul încearcă să optimizeze operațiunile după absorbția unui alt jucător major pe piața de retail alimentar din România.
Ahold Delhaize reprezintă unul dintre cei mai mari retaileri alimentari la nivel mondial, având o prezență globală masivă. În anul 2025, grupul a raportat vânzări nete de 92,4 miliarde de euro, gestionând un portofoliu de peste 9.500 de magazine. La nivel internațional, compania servește aproximativ 77 de milioane de clienți în fiecare săptămână, ceea ce îi conferă o capacitate operațională vastă pentru implementarea unor strategii de tip ultraproximitate.