Grupul de retail olandez Ahold Delhaize a anunțat o restructurare majoră a activității sale din România, prin care va aduce brandurile Mega Image, Profi și Shop&Go sub aceeași identitate organizațională. Această mișare strategică presupune reunirea celor trei entități sub umbrela Ahold Delhaize Romania. Prin această decizie, compania urmărește să optimizeze gestionarea portofoliului de branduri locale, oferind în același timp o structură de management unitară pentru toate rețelele de magazine din țară.
În cadrul acestei noi configurații, Shop&Go va trece printr-o transformare semnificativă, devenind un brand de sine stătător în portofoliul grupului. Anterior funcționând ca un format de magazin integrat în rețeaua Mega Image, Shop&Go va dispune acum de propria identitate, de o conducere dedicată și de o strategie de business independentă. Obiectivul principal al acestei schimbări este dezvoltarea nișei de magazine de ultraproximitate, oferind o ofertă adaptată specific nevoilor consumatorilor din zonele urbane.
Strategia grupului vizează dezvoltarea fiecărui brand în parte, respectând specificul acestora și modul în care acestea răspund cerințelor clienților. În timp ce Profi își menține prezența extinsă atât în comunitățile urbane, cât și în cele rurale, Shop&Go va pune accent pe accesibilitatea și experiența de cumpărături de cartier. Această abordare permite organizației să răspundă unei game mult mai largi de nevoi de cumpărături, servind comunități diverse din întreaga țară prin formate adaptate.
Decizia de a crea Ahold Delhaize Romania urmează o etapă de consolidare a grupului pe piața locală, marcată de finalizarea achiziției Profi în ianuarie 2025. Prin această fuziune organizațională, compania dorește să rămână agilă și relevantă în fața schimbărilor rapide din sectorul retailului. Managementul susține că această etapă reprezintă un nou capitol pentru companie, marcând o evoluție către un model de ultraproximitate mai bine definit și mai bine structurat operațional.
Această reorganizare vine după ce grupul a consolidat poziția pe piața din România prin integrarea Profi la începutul acestui an. Procesul de unificare a brandurilor sub o singură entitate de management reflectă tendința de consolidare a marilor jucători de retail. Prin această structură, Ahold Delhaize Romania poate gestiona mai eficient resursele dedicate celor trei rețele, deși fiecare va păstra profilul comercial și segmentul de clienți pentru care a fost construit.
Grupul global Ahold Delhaize este o entitate cu o prezență internațională vastă, fiind format în 2016 prin fuziunea dintre Grupurile Ahold și Delhaize. La nivel global, compania operează în diverse țări, inclusiv în Statele Unite, Belgia și Grecia. În anul 2025, grupul a raportat vânzări nete de 92,4 miliarde EUR, gestionând un portofoliu de aproximativ 9.551 de magazine și servind săptămânal circa 77 de milioane de clienți.