eMAG, cel mai mare retailer online din România și un actor major pe piața regională, pregătește o ediție record pentru evenimentul de shopping Black Friday. Compania estimează că, la a 16-a ediție a acestui eveniment, vânzările vor depăși pragul de un miliard de lei. Această proiecție marchează o premieră pentru retailerul respectiv, care își propune să atingă o valoare totală de 1,04 miliarde de lei în cadrul campaniei de vânderi.
Evenimentul de shopping va avea loc vineri, pe 6 noiembrie, în România, în timp ce în Ungaria și Bulgaria acesta este programat pentru data de 13 noiembrie. Răzvan Acsente, CMO al eMAG, a oferit detalii despre pregătirile interne, menționând că firma realizează studii extensive înainte de începerea campaniei. Aceste cercetări sunt esențiale pentru a evalua nivelul de interes al consumatorilor față de oferta propusă de companie în această perioadă.
Datele colectate prin studii indică un nivel ridicat de awareness, însă comportamentul de cumpărare rămâne selectiv. Conform informațiilor furnizate de Răzvan Acsente, nouă din zece persoane sunt la curent cu existența evenimentului Black Friday. În ceea ce privește intenția de achiziție, unul din doi consumatori își propune să efectueze cumpărături în ziua de vineri, 6 noiembrie, profitând de ofertele disponibile pe platforma de e-commerce.
O altă observație importantă vizează creșterea capacității de cheltuieli a clienților în această perioadă de reduceri. Consumatorii au decis să își mărească bugetul alocat special pentru Black Friday față de perioada precedentă. În medie, oamenii își alocă suma de 3.600 de lei pentru cumpărături, ceea ce reprezintă o creștere de 300 de lei comparativ cu bugetul raportat în anul trecut, conform declarațiilor oficiale.
Pregătirile pentru acest eveniment comercial major au început deja în perioada de început a lunii noiembrie. În contextul acestor planificări comerciale, piața monitorizează atent evoluția consumului în raport cu alte fenomene de actualitate. În perioada de 2 noiembrie 2026, contextul general a fost marcat de alte evenimente, precum avertizările meteorologice privind ploi abundente și ninsori în zonele montane, sau acțiuni de procură ale autorităților.
Black Friday reprezintă un punct de inflexiune pentru sectorul de retail online, influențând direct volumul de tranzacții de pe platformele de e-commerce. Creșterea bugetului mediu al consumatorilor cu 300 de lei indică o schimbare în prioritățile de cheltuieli ale populației. Această tendință de creștere a valorii coșului de cumpărături este un indicator economic relevant pentru monitorizarea sănătății consumului intern în perioada de final de an.