O analiză realizată de Superbrands România asupra ultimelor șase ediții ale programului, desfășurat în perioada 2015–2026, evidențiază o schimbare majoră în structura pieței de branding. Rezultatele arată că doar 7 dintre cele 20 de branduri cel mai bine evaluate în anul 2015 reușesc să se mențină în aceeași categorie de performanță și în ediția din 2026. Această evoluție reflectă transformarea profundă a preferințelor consumatorilor români și a modului în care aceștia interacționează cu piața.
Sectorul bunurilor de larg consum (FMCG) a pierdut teren semnificativ în fața serviciilor și a tehnologiei pe parcursul ultimelor decenii. În anul 2015, jumătate dintre primele 20 de branduri de top proveneau din categoria FMCG, însă în ediția din 2026 acest număr a scăzut la doar patru entități. Restul de 16 branduri activează în domenii diverse, precum retail, mobilitate, servicii, tehnologie sau petrol și gaze, marcând o tranziție de la produsele fizice la soluții de serviciu.
Digitalizarea a devenit un factor determinant pentru succesul brandurilor, activitatea a cel puțin jumătate dintre cele 20 de entități de top fiind facilitată prin aplicații dedicate sau internet. Evoluția liderilor de clasament confirmă acest trend: în 2017 și 2019, prima poziție a fost ocupată de un brand de curierat datorită comerțului online, în timp ce în 2021 un serviciu de streaming a ajuns pe primul loc. În 2024, liderul a fost un brand din sectorul plăților, iar în 2026, prima poziție este ocupată de un retailer românesc.
Deși categoriile se schimbă, continuitatea rămâne un element cheie pentru stabilitatea în topul evaluărilor. În ediția 2026–2027, 13 dintre cele 20 de branduri de top se regăseau și în ediția precedentă, iar 11 erau prezente și în perioada 2021–2022. Reputația și încrederea sunt construite pe termen lung, însă capacitatea de adaptare la noile așteptări ale consumatorilor este esențială pentru menținerea relevanței într-o piață care evoluează constant.
Evaluarea Consumer Superbrands a fost realizată în parteneriat cu Ipsos România și a inclus un eșantion de 1.246 de branduri. Cercetarea a vizat 1.500 de consumatori din mediul urban, sub coordonarea Consiliului Onorific Superbrands. Programul Superbrands România, prezent în țară din 2005 prin agenția BDR Associates, a ajuns la a XII-a ediție, pregătind Gala Superbrands programată pentru începutul anului 2027.
Evaluările de tip branding și cercetări de piață sunt instrumente esențiale pentru companii în contextul unei economii în continuă transformare. Aceste studii permit identificarea tendințelor de consum și a modului în care digitalizarea influențează loialitatea clienților. În România, astfel de analize ajută companiile să înțeleagă dacă strategiile lor de adaptare la tehnologie sunt eficiente în raport cu cerințele unei populații tot mai conectate la mediul online.