Gucci, una dintre cele mai prestigioase case de modă de lux italiene, a început să comercializeze noi modele de pantofi sport etichetate „Made in China”. Această schimbare de strategie marchează o îndepărtare de tradiția producției în Italia, în încercarea brandului de a atrage clasa de mijloc, un segment de consumatori care manifestă o sensibilitate mai mare față de prețuri. Decizia este luată într-un context economic dificil pentru brandul principal al grupului Kering.
Noua linie de produse include modelul Drip, primul sneaker creat de designerul Demna pentru această marcă, lansat luna trecută în cadrul colecției Primavera. Acest model de pantofi sport, realizat din nailon, pânză sau piele întoarsă, are un design fără șireturi și este vândut la un preț de aproximativ 800 de euro în Europa și 1.000 de dolari în SUA. Deși rămâne în segmentul de lux, prețul este mai mic decât cel al multor alte modele de pantofi Gucci.
Pe lângă modelul Drip, colecția include un al doilea model de pantofi fără șireturi, realizat din piele, care poartă, de asemenea, eticheta „Made in China”. În rest, toate celelalte produse Gucci pentru care site-ul oficial indică țara de origine sunt fabricate în Italia. Compania a justificat alegerea furnizorului chinez prin cerințele tehnice specifice ale acestor modele, menționând că producătorul selectat deține competențele tehnologice și capacitățile necesare pentru standardele de performanță urmărite.
Gucci a declarat că Italia va rămâne întotdeauna în centrul modelului de producție și al identității sale, subliniind că nu există planuri mai ample de mutare a producției în afara Italiei. Totuși, această decizie a ridicat semne de întrebare în rândul experților. Analistii de la Berenberg au observat o posibilă tensiune între proveniența produselor și poziționarea de lux pe care brandul încearcă să o recâștige, în timp ce consultantul Simon Whitehouse a declarat că eticheta „Made in China nu dă bine”.
Paralel cu aceste schimbări, Gucci a început să aplice reduceri de preț pentru un număr limitat de produse, inclusiv pe piața din China, pentru a recupera cotă de piață. Această mișare a surprins unii investitori, conform informațiilor furnizate de analistul Barclays, Carole Madjo. Produsele fabricate în China ar putea intensifica dezbaterea privind raportul dintre prețurile solicitate de Gucci și valoarea percepută de consumatori în raport cu imaginea mărcii.
Sectorul producției de încălțăminte sport este dominat la nivel global de China, unde producătorii au o reputație solidă atât pentru mărcile de masă, cât și pentru cele premium. Această realitate industrială oferă companiilor de lux opțiuni de costuri reduse, însă utilizarea acestor centre de producție în loc de Italia poate afecta percepția de exclusivitate a brandurilor de înaltă clasă.