Kaufland România a extins conceptul Beauty Zone, dedicat produselor de îngrijire și înfrumusețare, prin deschiderea unui al doilea spațiu în noul hipermarket din Otopeni. Această mișcare are loc la doar trei săptămâni de la lansarea proiectului-pilot din București, desfășurat pe bulevardul Barbu Văcărescu. Noua locație include un sortiment de aproximativ 4.000 de articole, dintre care peste 600 sunt produse noi introduse în oferta retailerului.
Spațiul din Otopeni este amenajat pe zone tematice, oferind clienților o gamă variată de produse de îngrijire personală. În cadrul acestui nou hipermarket, care are o suprafață construită de peste 5.200 de metri pătrați, zona de vânzare ocupă aproximativ 3.000 de metri pătrați. Investiția a generat 70 de locuri de muncă noi. Marco Hößl, CEO Kaufland România și Moldova, a menționat că clienții vor beneficia de o experiență adaptată nevoilor de zi cu zi.
Proiectul Beauty Zone a fost introdus inițial pe 8 octombrie 2026 în magazinul din București, funcționând ca un proiect-pilot pentru a testa interesul consumatorilor. Loredana Samoilă, PR Manager Kaufland România și Moldova, a explicat că după testarea conceptului în București timp de o lună, retailerul va extinde acest model în marile orașe. Cluj-Napoca este menționat ca fiind unul dintre orașele care ar putea primi acest nou spațiu de înfrumusețare.
În prima locație, cea din București, conceptul include și servicii precum sesiuni de manichiură, lecții de automachiaj și utilizarea unui AI Beauty Mirror. Această oglindă inteligentă poate analiza tenul clienților și poate recomanda produse cosmetice specifice. Sortimentul de produse cuprinde cosmetice coreene, parfumuri arăbești și articole de machiaj de la branduri precum Essence, Catrice, Avon și Rimmel, dar și marca proprie Bevola.
Decizia de a investi în această categorie de produse se bazează pe datele unui studiu realizat de Kaufland împreună cu iZi Data. Conform acestui studiu, 62% dintre femeile din mediul urban consideră hipermarketul un loc convenabil pentru cumpărături multiple. De asemenea, trei din patru femei au declarat că urmează o rutină de îngrijire a pielii, iar 40% dintre respondentele din generația Z preferă produsele coreene.
Extinderea segmentului de drogherie și cosmetice în cadrul marilor lanțuri de retail din România reflectă o tendință de diversificare a ofertelor de tip hipermarket. Retailerii urmăresc transformarea punctelor de vânzare în destinații de tip „one-stop-shop”, unde consumatorii pot achiziționa atât alimente proaspete, cât și produse de îngrijire personală sau servicii specializate, crescând astfel timpul petrecut în magazin și valoarea coșului de cumpărături.