Mercedes-Benz a dat startul unei campanii de promovare la nivel internațional, utilizând performanța din Formula 1 pentru a evidenția noile direcții de dezvoltare ale mărcii. Centrul comunicării globale se concentrează pe Kimi Antonelli, pilotul echipei Mercedes-AMG PETRONAS, care servește drept imagine pentru noile direcții de design și tehnologie. Campania urmărește să creeze o legătură directă între succesul sportiv de pe pistă și evoluția tehnologică a vehiculelor de serie ale producătorului german.
Strategia de comunicare vizează lansarea și actualizarea a șapte modele specifice din portofoliul mărcii. Printre vehiculele promovate se numără viitoarea Clasă C electrică, noul GLA, precum și modelul GLC electric. Lista include, de asemenea, modelul CLA, Mercedes-AMG GLE 53 4MATIC+ Coupé, Mercedes-AMG GLC 53 și noul Mercedes-AMG GT 4-Door Coupé. Prin această selecție, Mercedes-Benz pune accent pe diversitatea tehnologică și pe noile standarde de performanță ale gamei sale de automobile.
Campania este desfășurată pe mai multe canale de distribuție pentru a asigura o acoperire globală amplă. Materialele de promovare sunt difuzate prin intermediul televiziunii, dar și prin utilizarea intensivă a canalelor digitale și a rețelelor de social media. Această abordare hibridă permite mărcii să ajungă atât la un public larg de televiziune, cât și la utilizatorii de platforme online, consolidând prezența brandului pe piețele internaționale de automobile.
Procesul de lansare a materialelor vizuale a început deja prin intermediul canalelor online ale mărcii Mercedes-Benz. Filmul publicitar principal a fost disponibil pe internet începând cu data de 2 noiembrie. Ulterior, producătorul german va extinde difuzarea acestui material și pe televiziunile din piețele principale de interes. Scopul final este de a asocia succesul echipei de curse cu direcția de dezvoltare a întregii game de produse, punând accent pe design și performanță.
Această mișare de marketing reflectă tendința industriei auto de a utiliza sportul de performanță pentru a valida inovațiile tehnologice. Prin integrarea unui pilot de Formula 1 în campania de brand, Mercedes-Benz încearcă să transfere autoritatea sportivă asupra modelelor de serie, inclusiv pe cele electrice. Această strategie de asocieri între sportul de vârf și segmentul de consumatori de lux este o metodă consacrată de a întări percepția calității și a ingineriei avansate.
În contextul pieței auto globale, companiile de profil investesc masiv în tehnologii de propulsie alternativă și în digitalizare. Evoluția segmentului de vehicule electrice, reprezentat în această campanie de modele precum Clasă C electrică sau GLC electric, indică o tranziție strategică a marilor producători europeni către sustenabilitate, menținând în același timp standardele de performanță specifice segmentului premium.