Industria modei traversează o transformare structurală în 2026, în care creșterea economică se mută de la producătorii de lux către retailerii de masă. În timp ce casele de modă de lux se confruntă cu o scădere a cererii, companii precum Inditex înregistrează performanțe solide. Această schimbare indică faptul că consumatorii reevaluea constant raportul dintre preț și valoarea oferită de produse, preferând alternativele accesibile în detrimentul exclusivității costisitoare.
Inditex, grupul spaniol care gestionează branduri precum Zara, Bershka și Massimo Dutti, a raportat o creștere a vânzărilor de 9,2% la cursuri de schimb constante în prima jumătate a anului 2026. Valoarea vânzărilor a ajuns la 19,8 miliarde de euro, în timp ce profitul net a crescut cu 6,8%, atingând aproape 3 miliarde de euro. Marja brută a grupului a ajuns la 58,7%, demonstrând că segmentul accesibil poate genera profitabilitate ridicată prin eficiență operațională.
În contrast, divizia de modă și articole din piele a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton a înregistrat o scădere organică a vânzărilor de 1% în aceeași perioadă. Diferența de performanță dintre Inditex și divizia LVMH este de aproximativ 10 puncte procentuale, un decalaj semnificativ pentru o industrie matură. Deși LVMH a avut rezultate pozitive în Statele Unite, Europa și Japonia, cererea mai slabă din China a afectat rezultatele globale ale grupului.
Strategia de expansiune a Inditex nu se mai bazează pe numărul de magazine fizice, ci pe productivitate. Grupul și-a redus numărul de locații cu aproximativ 27% față de nivelul din 2019, deși suprafața totală de vânzare a scăzut cu doar 7%. Inditex plănuiește acum 20 de proiecte în Statele Unite până la finalul anului 2027, vizând orașe precum Denver, Phoenix, Pittsburgh și New York, prin extinderi și renovări.
Și H&M aplică o strategie axată pe controlul costurilor și modernizarea, în loc de expansiune masivă. Deși vânzările au stagnat și numărul de magazine a scăzut cu 95 de unități, profitul operațional al companiei a crescut cu aproape 12%, ajungând la 13,5 miliarde de coroane suedeze. Această abordare a permis extinderea marjei operaționale de la 7,1% la 8,3%, bazându-se pe o disciplină strictă în gestionarea stocurilor și a achizițiilor.
Piața globală de lux se confruntă cu o bază de clienți tot mai restrânsă, estimată de Bain & Co. la aproximativ 340 de milioane de persoane în 2025, față de 400 de milioane în 2022. Această scădere de 60 de milioane de clienți indică o orientare către piața second-hand sau către branduri accesibile. Rezultatul este o fragmentare a industriei, unde puterea de stabilire a prețurilor este acum condiționată de rezistența consumatorilor la costuri tot mai mari.