Compania antreprenorială românească Secom a demarat o nouă campanie de comunicare menită să modifice obiceiurile de achiziție ale consumatorilor de suplimente alimentare. Obiectivul principal al inițiativei este convingerea publicului de a prioritiza calitatea și criteriile de selecție ale produselor în locul factorului de preț. Proiectul vizează o schimbare de paradigmă în modul în care românii evaluează beneficiile produselor de nutriție pe care le achiziționează periodic.
Campania, denumită „Standardul Secom”, a fost lansată în luna septembrie și are o durată de desfășurare extinsă, urmând să fie activă până în noiembrie 2026. Pentru implementarea acestui proiect, Secom a colaborat cu agenția de creație Sonica Works, în timp ce coordonarea strategiei media este asigurată de Starcom. Mixul de comunicare utilizează preponderent mediul online și publicitatea digitală outdoor, fiind completat de execuții TV dedicate unor categorii specifice de produse.
Prin această strategie, Secom pune un accent sporit pe procesul riguros de selecție a suplimentelor, pe documentația științifică ce susține formulele utilizate și pe serviciile de consiliere oferite clienților. Compania gestionează un portofoliu format din peste 320 de suplimente alimentare. Conform datelor furnizate de compania, un studiu Brand Tracker realizat în octombrie 2025 indică faptul că Secom beneficiază de o rată de retenție a consumatorilor de 66%.
Inițiativa de comunicare coincide cu o etapă de transformare a modelului de afaceri, Secom extinzându-și activitatea dincolo de segmentul tradițional al suplimentelor. În luna septembrie, compania a anunțat transformarea celor 22 de magazine din România sub noul concept Secom Health Store. Această schimbare include extinderea ofertei la aproximativ 1.000 de produse, acoperind categorii precum alimentele funcționale, produsele de nutriție sportivă și cosmeticele.
Evoluția de la magazine specializate pe suplimente la conceptul de Secom Health Store reflectă o strategie de diversificare a portofoliului de produse. Această tranziție vizează acoperirea unor nevoi mai largi de sănătate și wellness, integrând produse de nutriție sportivă și alimente funcționale în oferta disponibilă în rețeaua de magazine. Extinderea numărului de produse disponibile sub noul format marchează o etapă importantă în dezvoltarea comercială a companiei pe piața națională.
Această mișcare de rebranding și diversificare intervine într-un moment în care piața de retail din România vede o fragmentare tot mai mare a segmentelor de sănătate și wellness. Companiile tind să își extindă oferta pentru a capta consumatori care caută soluții integrate, trecând de la achiziții punctuale de suplimente la o abordare holistică a nutriției și îngrijirii personale prin magazine de tip health store.