Compania Shein a decis să își modifice strategia comercială și logistică prin direcționarea unor investiții masive către depozitele europene. Această schimbare de abordare este motivată de noile reglementări fiscale impuse de Uniunea Europeană, care vizează platformele de comerț electronic care livrează volume mari de produse direct din China. Prin această mișcare, retailerul chinez încearcă să își optimizeze procesele de distribuție pe continentul european.
Noua politică fiscală a Uniunii Europene a introdus în iulie o taxă de 3 euro pentru coletele cu o valoare sub pragul de 150 de euro. Începând cu data de 1 noiembrie, această taxă va fi majorată cu încă 2 euro, o măsură care vizează limitarea concurenței considerate neloiale din partea unor platforme precum Shein, Temu și AliExpress. Aceste taxe forțează companiile asiatice să își regândească modelul de business bazat pe expedierea directă a produselor ieftine.
Impactul financiar al noilor reglementări și al schimbărilor de pe piață a fost deja resimțit de Shein, care a înregistrat o scădere puternică a vânzărilor în Europa în trimestrul al doilea. Această evoluție negativă a dus la o reducerea profitului net al companiei cu 67%. Pentru a combate această tendință, firma pune accent pe construirea unor operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai reziliente, conform declarațiilor făcute de Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein.
Investiția de 500 de milioane de euro vizează în principal extinderea centrului logistic situat în apropierea orașului Wroclaw, din Polonia. Până la finalul anului 2026, acest centru va fi dotat cu 6.500 de roboți autonomi utilizați în activitățile logistice și va angaja peste 10.000 de persoane. Această expansiune va permite depozitarea produselor direct pe teritoriul Uniunii Europene, reducând semnificativ timpii de livrare pentru clienți, care vor putea primi coletele în maximum 48 de ore.
Această schimbare de paradigmă marchează sfârșitul modelului tradițional de livrare directă din China către consumatorii europeni pentru platformele de tip e-commerce. Prin mutarea stocurilor în depozite locale, companiile încearcă să evite taxarea excesivă a coletelor individuale și să ofere un serviciu de livrare mai rapid. Strategia de a utiliza automatizarea prin roboți și forță de muncă locală este o reacție directă la presiunea reglementărilor fiscale europene.