Retailerul online chinezesc Shein a anunțat marți o investiție masivă de 500 de milioane de euro destinată extinderii centrului său logistic european situat în Polonia. Această mișare strategică este realizată în contextul noilor reglementări fiscale impuse de Uniunea Europeană, care afectează importurile de produse ieftine în blocul comunitar. Proiectul vizează creșterea eficienței operaționale și adaptarea la noile condiții de taxare a coletelor expediate din afara zonei UE.
Operațiunile de extindere vor fi desfășurate la facilitatea companiei din Magnice, o locație aflată în apropierea orașului Wrocław, din sud-vestul Poloniei. Prin acest proces de modernizare, Shein urmărește să obțină livrări mult mai rapide și o capacitate de flexibilitate operațională sporită pentru întreg continentul european. Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein, a subliniat că această investiție este esențială pentru construirea unor operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai rezistente.
Proiectul de dezvoltare include și o componentă semnificativă de automatizare și creștere a forței de muncă. Se estimează că, până la finalul anului 2026, numărul angajaților de la acest centru logistic va depăși pragul de 10.000 de persoane. În paralel, compania va integra tehnologie avansată prin utilizarea a 6.500 de roboți autonomi în procesele de depozitare și distribuție, marcând o tranziție importantă către un model de logistică digitalizată.
Această decizie de investiție vine într-un moment de adaptare pentru Shein, AliExpress și Temu, care trebuie să gestioneze noile taxe de import introduse de Uniunea Europeană. Începând cu 1 iulie, comenzile de până la 150 de euro expediate direct din afara UE sunt supuse unei taxe vamale temporare de 3 euro per categorie de produse. În plus, o taxă de procesare de 2 euro pentru fiecare categorie de produse a intrat în vigoare la 1 noiembrie, indiferent de valoarea coletului.
Presiunea financiară asupra Shein este accentuată de scăderea vânzărilor în regiunea europeană, care au înregistrat o scădere de două cifre în al doilea trimestru al anului 2026. Această evoluție negativă a dus la o diminuare drastică a profitului net ajustat la nivel global, înregistrând o scădere de 67% față de perioada corespondentă de anul trecut. Compania încearcă astfel să își stabilizeze poziția pe piața europeană prin infrastructură locală.
Reglementările vamale aplicate de Uniunea Europeană au scopul de a asigura condiții de concurență echitabile între comerțul electronic de import și comerțul tradițional cu amănuntul. Taxa de procesare impusă este menită să acopere costurile aferente supravegherii și verificărilor vamale necesare. Aceste măsuri fiscale sunt parte dintr-un cadru de reglementare care vizează echilibrarea pieței interne în fața fluxurilor masive de mărfuri provenite din afara blocului european.