Retailerul online de modă Shein a anunțat miercuri o investiție de 500 de milioane de euro destinată extinderii centrului său logistic european situat în Polonia. Această mișare strategică are ca scop principal accelerarea proceselor de livrare și reducerea impactului financiar cauzat de noile taxe introduse de Uniunea Europeană. Compania încearcă astfel să își adapteze modelul de afaceri la noile condiții de reglementare din cadrul blocului european.
Proiectul de extindere vizează zona de lângă orașul Wroclaw, unde operațiunile vor fi semnificativ amplificate. Până la finalul anului 2026, facilitatea logistică va angaja peste 10.000 de persoane și va utiliza 6.500 de roboți autonomi în activitățile de depozitare și distribuție. Această tehnologizare și creștere a forței de muncă sunt menite să asigure o infrastructură mai rezilientă și mai flexibilă pentru piața europeană, conform declarațiilor oficiale.
Noua strategie de depozitare direct pe teritoriul Uniunii Europene va permite reduceri drastice ale timpilor de așteptare pentru consumatori. Clienții din anumite piețe europene vor putea primi produsele comandate de la depozitul polonez în cel mult 48 de ore. Prin această schimbare, Shein trece de la modelul de expediere directă din China la unul bazat pe stocuri locale, facilitând astfel accesul rapid la produse.
Decizia de investiție este strâns legată de noile reglementări fiscale ale UE, care au afectat direct rentabilitatea platformelor asiatice. În iulie, UE a impus o taxă de 3 euro pentru coletele sub valoarea de 150 de euro, măsură care a fost majorată cu încă 2 euro începând de la 1 noiembrie. Aceste taxe vizează limitarea concurenței considerate neloiale din partea unor platforme precum Shein, Temu și AliExpress.
Impactul reglementărilor și al schimbărilor de pe piață a fost deja resimțit de către companie în perioada recentă. Shein a înregistrat o scădere puternică a vânzărilor din Europa în trimestrul al doilea, fapt ce a contribuit la o reducerea profitului net cu 67%. Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein, a subliniat că investiția va ajuta la construirea unor operațiuni europene mult mai eficiente.
Această schimbare de paradigmă reflectă presiunea reglementărilor europene asupra comerțului electronic transfrontalier. Modelele de business bazate pe expedierea masivă de produse ieftine direct din China către consumatorii europeni sunt acum obligate să își regândească logistica. Trecerea către depozite regionale este o reacție directă la costurile suplimentare impuse pentru coletele mici, care afectează direct marjele de profit ale retailerilor de tip fast-fashion.