Compania True to Sole, recunoscută ca fiind cel mai mare reseller de sneakerși în ediție limitată din regiune, a extins activitatea în România prin deschiderea unui nou magazin. Noua locație este situată în București, în cadrul centrului comercial Promenada Mall. Această mișcare marchează o nouă etapă în strategia de dezvoltare a rețelei, care își extinde prezența pe piața de streetwear din capitala română.
Povestea afacerii a început în 2017, când Atilla Potor a descoperit potențialul comerțului de tip resell în Londra. După ce a achiziționat o pereche de Jordan 1 Retro High Royal Blue, acesta a revândut produsul unui client din Ungaria pentru o sumă considerabilă. Ulterior, Atilla Potor s-a mutat în Ungaria, unde a început să extindă activitatea prin vânzarea de perechi de încălțăminte luate din Londra și din restul Europei.
De la un început modest cu un magazin de doar 16 metri pătrați, afacerea a evoluat semnificativ, lansând și o platformă online după doar o lună de la deschidere. În timpul pandemiei, în anul 2020, s-a deschis un spațiu mai mare în centrul Budapestei, transformând compania în principala sursă de sneakerși din Ungaria. După intrarea pe piața românească prin intermediul canalului online în 2021, rețeaua a început să investească în spații fizice.
În prezent, portofoliul de produse include branduri precum Nike, Adidas, Jordan și Converse, dar și New Balance, care câștigă teren cu modele precum New Balance 9060, 550 și 1906D. Selecția de streetwear este extinsă cu branduri precum Travis Scott Merch, Drake Merch, F.O.G Essentials, Sp5der, VLONE, Kaws și Drew. În noua locație din București, cel mai scump produs disponibil este Louis Vuitton Nike Air Force 1 Low By Virgil Abloh, evaluat la 38.431 de lei.
Expansiunea în România a inclus și deschiderea, în 2023, a celui mai mare magazin al rețelei în clădirea istorică Brătianu 12 din Centrul Vechi. Acest spațiu de 200 de metri pătrați este întins pe trei niveluri, incluzând demisolul, parterul și mezaninul. Această locație de referință se află într-un imobil care urmează să fie transformat într-un aparthotel de către grupul Rina Hotels.
Dezvoltarea acestui sector de retail specializat reflectă o creștere a interesului pentru cultura sneakerșilor și pentru produsele de tip streetwear. În contextul extinderii rețelei True to Sole în România, compania a fost în trecut subiectul unor anunțuri privind recrutarea de personal, solicitând consultanți de vânzări cu salarii nete de 3.500 de lei și cerințe specifice privind prezența impecabilă.