McDonald’s a început implementarea unor noi pachete de meniuri la prețuri accesibile în Statele Unite ale Americii, ca răspuns la scăderea traficului de clienți. Această inițiativă vizează recuperarea volumelor de vânzări în contextul presiunilor economice care afectează sectorul fast-food. Programul de testare are o durată de opt săptămâni și este desfășurat în cadrul unei rețele de 1.900 de restaurante din SUA.
Noile oferte constau în pachete care combină mai multe produse la un preț fix stabilit de companie. Un exemplu concret de ofertă este un sandviș McChicken oferit împreună cu porții mici de cartofi prăjiți la prețul de 3,50 dolari. Această strategie de prețuri competitive este aplicată atât în locațiile fizice, cât și prin intermediul aplicației mobile a brandului, pentru a atrage un număr mai mare de consumatori.
Decizia de a introduce aceste reduceri vine după ce vânzările în restaurantele deschise de cel puțin un an au scăzut cu 0,2% în perioada iulie-septembrie. Deși această diminuare este prima înregistrată de McDonald’s de la începutul anului 2025, rezultatul a depășit estimările analiștilor, care prognozau o scădere de 0,5%. Totuși, traficul general din restaurantele fast-food americane a suferit o scădere de 2,6% în trimestrul al treilea.
În acest proces de adaptare, aproximativ 4.000 de francizați au decis să lanseze propriile pachete promoționale fără a aștepta finalizarea testului oficial. Kempczinski a subliniat necesitatea unor prețuri competitive pentru a stimula cererea. Compania a direcționat deja fonduri suplimentare către meniurile accesibile și a reluat promoțiile naționale și regionale prin aplicația mobilă, măsuri care au ajutat la o revenire a vânzărilor în lunile septembrie și octombrie.
Contextul economic din America este marcat de un cost ridicat al vieții și de fluctuațiile prețurilor carburanților, factori care îi determină pe mulți consumatori să își reducă cheltuielile. Această presiune asupra bugetelor familiare afectează direct industria de servicii alimentare rapide. Reducerea cheltuielilor de către publicul american pune sub semnul întrebării stabilitatea vânzărilor în restul anului, forțând marile lanțuri de fast-food să își revizuiască modelele de preț.
În România, Rețeaua McDonald’s operează prin intermediul Premier Capital plc, partenerul de dezvoltare pentru mai multe țări, inclusiv România, Grecia și Estonia. Această entitate reprezintă business-ul McDonald’s al grupului Hili Ventures Ltd, cu sediul în Malta. În prezent, rețeaua locală dispune de 118 restaurante distribuite în 34 de orașe din țară, oferind servicii de tip McDrive, McDelivery și McCafé.