Piața sistemelor de încălzire din România se află într-un stadiu incipient de adoptare a tehnologiei pompelor de căldură, în ciuda promovării europene pentru electrificarea încălzirii. Cătălin Drăguleanu, head of East Europe southern countries, Ariston Group, a explicat că, deși există un interes în creștere, investiția inițială ridicată și lipsa de înțelegere a funcționării tehnologiei reprezintă bariere majore. Compania urmărește o tranziție de la centralele termice de apartament către aceste soluții pe termen lung.
Strategia Ariston Group implică utilizarea perioadei actuale pentru dezvoltarea gamei de produse și, în special, pentru pregătirea tuturor părților implicate în proces. Cătălin Drăguleanu subliniază necesitatea de a informa clientul final, dar și de a pregăti partenerii care se ocupă de instalare, montaj și service. Această etapă de pregătire este esențială pentru a asigura o tranziție funcțională într-o piață care a fost dominată de centralele termice timp de aproape 30 de ani.
Sondajele efectuate de companie indică un nivel de cunoștințe mixt în rândul consumatorilor, unde 74% dintre persoane știu ce reprezintă o pompă de căldură. Totuși, peste 80% dintre respondenți nu sunt siguri dacă această tehnologie este potrivită pentru locuința lor. Cătălin Drăguleanu precizează că succesul instalării depinde de o dimensionare corectă, deoarece nu orice casă sau gospodărie este compatibilă cu acest sistem de încălzire, răcire și apă caldă.
Un obstacol semnificativ rămâne diferența de preț între tehnologiile disponibile pe piața locală. În timp ce o centrală termică costă aproximativ 4.000 de lei, fără a include costurile de instalare, o pompă de căldură poate ajunge la suma de 20.000 de lei. Deși în Europa există deja un parc instalat de aproape 30 de milioane de astfel de unități, acest succes a fost facilitat de programe de subvenții, un model pe care România îl abia începe să exploreze.
Ariston Group utilizează expertiza și rețeaua acumulată în aproape 30 de ani de prezență pe piața din România pentru a gestiona această schimbare tehnologică. Cătălin Drăguleanu menționează că, deși procesul de adoptare va fi unul lent, compania va merge pe acest drum pentru a capitaliza pe potențialul unei piețe aflate la început. Obiectivul este de a transforma treptat modul în care gospodăriile gestionează energia pentru încălzire și răcire.
Contextul economic general arată o dinamica a investițiilor în România, unde investițiile străine directe au crescut la 7,9 miliarde de euro în 2025, de la 5,6 miliarde în 2024. Această creștere a fluxurilor de capital poate influența capacitatea de absorbție a tehnologiilor noi și dezvoltarea infrastructurii necesare pentru tranziția energetică menționată de reprezentanții sectorului de încălzire.