Auchan România a lansat noul concept digital Auchan Retail Media în cadrul hipermarketului din Drumul Taberei, București. Această inițiativă introduce în retailul românesc două intrări imersive dotate cu ecrane LED și un total de 12 formate digitale integrate în structura magazinului. Proiectul funcționează ca un ecosistem omnicanal de comunicare 360 de grade, utilizând date pentru a integra soluții media fizice și digitale, inclusiv publicitate on-site și off-site.
Elementul central al noului format este reprezentat de cele două zone de intrare, dedicate produselor alimentare și celor non-alimentare. Fiecare poartă de acces dispune de un ecran LED curbat cu dimensiuni de 3,5 pe 5,3 metri, oferind o suprafață de peste 18 metri pătrați deasupra fluxului de clienți. Această zonă este traversată lunar de aproximativ 650.000 de vizitatori, iar spațiul poate fi transformat complet pentru a reda universul unor mărci de băuturi, cosmetice sau evenimente ale companiilor.
Experiența digitală continuă în interiorul unității prin intermediul a 24 de ecrane LED, 50 de ecrane centrale și șapte ecrane cu format special. Partenerii au la dispoziție 12 formate de comunicare, printre care stâlpi digitali cu afișaj pe două laturi și efecte tridimensionale în zonele de restaurante sau produse proaspete. Totodată, retailerul oferă un ecran LED de 25 de metri în segmentul cosmetic, precum și ecrane integrate în raioanele de vinuri, textile, puericultură sau articole pentru casă.
Tiberiu Dănețiu, Membru Board Executiv și Director Retail Media & Afaceri Instituționale la Auchan România, susține că arhitectura magazinului devine un mediu de comunicare prin care brandurile întâlnesc clienții în momentul deciziei de cumpărare. Eficiența acestui sistem este susținută de un studiu de urmărire a privirii realizat în 2025 de către cadre didactice de la ASE București. Datele arată că toți clienții participanți au observat ecranele, acestea fiind în câmpul vizual pentru până la 25% din durata vizitei.
Rezultatele comerciale estimate sunt semnificative, un sondaj la ieșire indicând faptul că peste 60% dintre consumatori își amintesc reclamele difuzate. De asemenea, 30% dintre cei care nu au achiziționat imediat un produs intenționează să îl facă la următoarea vizită, în timp ce rata de conversie în vânzări poate atinge 15-20% prin comunicarea pe ecrane. În prezent, ecosistemul Auchan Retail Media & Data Insights reunește aproximativ 1.000 de ecrane în 100 de magazine, utilizat de peste 300 de companii.
Auchan România gestionează un portofoliu de peste 500 de magazine pe piața locală, incluzând hipermarketuri, unități ATAC și magazine MyAuchan. Compania a raportat o cifră de afaceri cu taxe de peste 1,7 miliarde de euro pentru anul 2024. Strategia de retail media se bazează și pe datele de la cardul de fidelitate MyCLUB Auchan, instrument care este utilizat de către clienți pentru peste 60% din vânzările zilnice ale lanțului.