Brandurile românești au posibilitatea de a câștiga o cotă de piață mai mare pe rafturile magazinelor, profitând de dificultățile economice și geopolitice actuale. În cadrul conferinței „ZF Branduri românești 2026: Branding în era AI. Cum se schimbă regulile jocului?”, participanții au subliniat că perioadele de criză pot reprezenta un moment strategic pentru repoziționarea afacerilor locale. Creșterea prețurilor la combustibil și tensiunile internaționale fac ca produsele importate să devină tot mai costisitoare pentru consumatori.
Ghassan Shakhshir, CEO, Safeway, a explicat faptul că transporturile și energia sunt extrem de scumpe în această perioadă de tensiune geopolitică. Acesta a menționat că produsele venite din Asia, care înainte ajungeau în două luni, necesită acum 4-5 luni pentru livrare și sunt de 4-5 ori mai scumpe. Din acest motiv, compania a decis să crească portofoliul de produse „Made in Romania”, deoarece acestea devin mai competitive atât la nivel de preț, cât și prin rețete care nu pot fi replicate din zone îndepărtate.
Pe lângă avantajul logistic, calitatea rămâne factorul decisiv pentru succesul pe piață. George Luca, cofondator al Fabio Pizza, a observat că românii apreciază tot mai mult produsele artizanale și evită produsele industriale pline de aditivi sau conservanți. El a subliniat că brandurile străine pierd teren în acest segment, deoarece consumatorii caută o calitate superioară. Totuși, experiența sa arată că trecerea la procese industriale poate duce la pierderea clienților și a profitabilității dacă se renunță la elementul de diferențiere.
Presiunea economică se resimte și în puterea de cumpărare a consumatorilor, ceea ce obligă companiile la o eficiență sporită. Anton Chiazna, cofondator, Librarie.net, a raportat că valoarea medie a comenzilor a scăzut de la 130-140 de lei la sub 100 de lei, deși numărul clienților și cifra de afaceri au crescut. Această scădere a bugetului per comandă pune o presiune majoră pe marjele de profit. În același segment, Irina Stăncescu, cofondator, Pain Plaisir, a menționat că, deși ritmul de creștere a încetinit, nu se poate reduce calitatea pentru a compensa costurile.
Tehnologia AI apare ca un instrument esențial pentru optimizarea proceselor de marketing și execuție. Gabriel Eremia, marketing & product director, Beko EE Cluster, a susținut că AI este utilizat pentru automatizarea proceselor și research, dar brandul trebuie să rămână o ancoră de realitate bazată pe valori. Lavinia Dinculescu, head of marketing, One United Properties, a adăugat că AI ajută la generarea de idei și la eficientizare, însă toate rezultatele trebuie să treacă prin filtru uman pentru a rămâne relevante pentru consumator.
Contextul economic actual este marcat de o volatilitate care afectează diverse sectoare de activitate. În timp ce anumite industrii precum fitnessul înregistrează o creștere accelerată, alte segmente se confruntă cu scăderi ale puterii de cumpărare. Această dinamică forțează companiile să navigheze între menținerea standardelor de calitate și gestionarea costurilor operaționale ridicate, într-un mediu în care consumatorul devine tot mai selectiv și orientat către valoare reală.