Campania de Black Friday din anul 2026 se anunță a fi una de record din punct de vedere nominal, cu estimări care indică vânzări de circa 2,8–2,9 miliarde de lei pe parcursul lunii noiembrie. Această cifră ar reprezenta un avans de 7–10% în lei față de anul precedent, echivalând cu aproximativ 520–550 de milioane de euro. Totuși, analiștii avertizează că această creștere este impusă de prețurile mai mari, nu de un număr mai mare de produse vândute.
Evoluția istorică a campaniei arată o creștere constantă a valorii acestui eveniment comercial în România. În 2018, vânzările din luna Black Friday erau de circa 250 de milioane de euro, în timp ce în 2019 s-a depășit pragul de 300 de milioane. După perioada pandemiei, cifrele au continuat să crească, ajungând la aproximativ 450 de milioane de euro în 2023 și la un record de circa 500 de milioane de euro în 2024, incluzând atât vânzările online, cât și pe cele din magazinele fizice.
Platforma eMAG are așteptări ridicate, mizează pe depășirea pragului de un miliard de lei într-o singură zi de campanie, cu un potențial de creștere între 5% și 12%. În ciuda acestor cifre, contextul economic este complex, deoarece o inflație de 6,6% transformă creșterea de 7–10% în lei într-o stagnare în termeni reali. În plus, deprecierea leului față de euro, care a depășit pragul de 5,34, face ca avansul în moneda europeană să fie și mai modest.
Comportamentul consumatorilor indică o schimbare de priorități, trecând de la achiziții impulsive la cumpărări planificate pentru a se proteja de viitoarele scumpiri. Un studiu MKOR realizat pe 1.000 de persoane arată că 70% dintre respondenți vor să cumpere în campanie, cu un buget mediu de circa 2.100 de lei. Deși electrocasnicele și electronicele rămân pe lista de dorințe, datele eMAG arată că vânzările de televizoare sau frigidere au scăzut, înlocuite de consumabile precum produsele de curățenie sau cele pentru animale.
O altă tendință majoră este utilizarea tot mai intensă a creditării pentru achiziții scumpe. La evoMAG, peste 30% dintre comenzile persoanelor fizice sunt plătate în rate, pe măsură ce retailerii investesc masiv în soluții de tip „cumpără acum, plătește mai târziu”. Totodată, comerțul online domină pe scenă, deoarece 60% dintre cei care intenționează să cumpere vor face acest lucru exclusiv prin internet, în timp ce doar 8% vor opta pentru magazinele fizice.
În contextul acestor campanii masive, autoritățile de supraveghere precum DNSC au emis recomandări pentru verificarea atentă a ofertelor și a solicitărilor de plată. Consumatorii sunt sfătuiți să fie precauți în fața mesajelor despre livrări sau rambursări care pot apărea în această perioadă. Este esențial ca cumpărătorii să compare prețurile cu cele din ultima lună pentru a evita reducerile false și să nu facă achiziții inutile sub presiunea impulsului.