Brandul de îngrijire a pielii Rhode, fondat de Hailey Rhode Bieber, își extinde prezența pe piața europeană și va fi disponibil în România începând cu data de 30 septembrie. Produsele vor putea fi achiziționate prin intermediul retailerului Sephora, atât în format online, cât și în magazinele fizice din țară. Această mișare marchează o etapă importantă în strategia de dezvoltare internațională a companiei, după ce aceasta a consolidat deja prezența în alte piețe europene.
Extinderea în România urmează după lansările reușite din SUA, Canada și Marea Britanie, unde brandul a înregistrat performanțe record. Conform datelor companiei, Rhode a devenit cea mai mare lansare de brand din istoria Sephora în America de Nord, iar debutul din noiembrie 2025 a reprezentat tot cea mai mare lansare din istoria Sephora UK. În regiune, Sephora va acționa ca partener exclusiv de retail, integrând produsele în categoria specială „Only at Sephora”.
Succesul comercial al brandului este susținut de o strategie de tip „social-first”, bazată pe popularitatea fondatoarei pe platformele TikTok și Instagram. În prezent, Rhode este considerat brandul numărul 1 de skincare din SUA în funcție de Earned Media Value (EMV), conform datelor de la CreatorIQ. Această popularitate digitală este acum transformată într-o prezență fizică, oferind clienților posibilitatea de a testa produsele direct în spații de retail care reflectă estetica vizuală a companiei.
Gama disponibilă la Sephora va include produsele de skincare care au construit notorietatea brandului, precum și produse hibride de machiaj, de tipul Peptide Lip Tints și Pocket Blush. Clienții vor avea acces și la noile colecții Pocket Bronze și Highlight Milk, alături de variante speciale precum nuanța Pretzel pentru Peptide Lip Tint. Pentru a menține experiența de brand, magazinele vor utiliza elemente vizuale specifice, inclusiv suprafețe gri lucioase și oglinzi concepute pentru crearea de conținut.
Managementul companiei consideră acest parteneriat o etapă cheie în expansiunea globală a afacerii. Hailey Rhode Bieber, care ocupă funcțiile de fondator, director creativ și șef al departamentului de inovație, a subliniat entuziasmul pentru aducerea brandului mai aproape de clienți prin spații fizice. Această tranziție de la mediul online la cel retail este susținută și de Nick Vlahos, CEO-ul companiei, care vede intrarea în Sephora Europa ca pe un punct de cotitură strategic.
Devenirea unei entități de miliard de dolari a fost accelerată de achiziția efectuată de e.l.f. Beauty în anul 2025. Această tranzacție majoră în industria beauty a oferit resursele necesare pentru scalarea rapidă a Rhode, de la o selecție restrânsă de produse lansată în iunie 2022, la o distribuție vastă în rețelele de retail internaționale, consolidând poziția brandului pe piețele globale de îngrijire a pielii.