Branduri americane de renume, printre care se numără E.l.f. Beauty, Gap și Wendy’s, au început să investească masiv în muzică și divertisment pentru a capta atenția consumatorilor tineri. Această schimbare de strategie vizează în principal Generația Z, într-un moment în care metodele de publicitate tradiționale își pierd din eficiență, conform informațiilor furnizate de CNBC. Companiile caută să transforme interacțiunea cu clienții într-o experiență culturală, depășind simpla promovare a produselor.
E.l.f. Beauty a lansat recent proiectul „Mirror Mix”, un album original care include piese interpretate de șapte artiști aflați în ascensiune. Acest album este disponibil pe platforme precum Spotify, Apple Music, Amazon și Roblox, făcând parte dintr-o strategie de consolidare a legăturii cu comunitatea. Patrick O'Keefe, directorul de marketing integrat al E.l.f. Beauty, susține că utilizarea muzicii, care generează emoție, permite brandului să rămână permanent în atenția consumatorilor.
Retailerul de îmbrăcăminte Gap utilizează o abordare similară prin noua sa platformă „Fashiontainment”, anunțând un parteneriat multianual cu formația pop Just Your Type (JYT). Proiectul va cuprinde un serial documentar, un turneu organizat în centre comerciale și o colecție dedicată de haine. Richard Dickson, directorul general al Gap, subliniază că moda este divertisment și că utilizatorii aleg branduri care pot genera conversații culturale și povești convingătoare.
Lanțul de restaurante Wendy’s a optat pentru o strategie bazată pe umor, lansând albumul emo „Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot”. Piesa principală a acestui proiect a depășit 450.000 de ascultări pe Spotify, în timp ce campania a generat sute de mii de aprecieri pe Instagram. Această orientare este susținută de datele United Talent Agency, care indică faptul că 68% dintre membrii Generației Z sunt mai predispuși să cumpere de la un brand pe care îl consideră relevant cultural.
E.l.f. Beauty își majorează semnificativ bugetul de promovare, reinvestind peste 20% din vânzările nete ale primului trimestru fiscal în marketing și digital. O parte din aceste fonduri provine din suma de 50 de milioane de dolari primită în trimestrul încheiat la 30 iunie, după ce Curtea Supremă a SUA a invalidat tarifele impuse de Donald Trump. Această restituire de taxe vamale permite companiei să accelereze expansiunea în mediul digital.
Schimbarea comportamentului consumatorilor tineri reprezintă un factor decisiv în evoluția strategiilor de marketing globale. Studiile arată că 90% dintre membrii Generației Z observă mai ușor un brand relevant cultural, iar 81% sunt dispuși să ia în considerare produsele acestuia. Această tendință forțează companiile să treacă de la publicitatea pasivă la crearea de conținut care integrează muzica și divertismentul în experiența de cumpărare.