Retailerul de bricolaj Dedeman, deținut de frații Adrian și Dragoș Pavăl, a demarat procesul de rebranding pentru rețeaua de magazine Praktiker din Grecia. Această mișcare urmează la un an de când grupul de investiții Paval Holding a preluat rețeaua elenă. Procesul de transformare vizează toate cele 17 magazine din țară, care vor trece treptat sub marca românească, fiind însoțite de renovări și reorganizări operaționale majore.
Transformarea a început oficial la magazinul principal al rețelei Praktiker Hellas, situat în Tavros, pe strada Pireos, în apropiere de Atena. Această unitate trece printr-un proces amplu de renovare și își schimbă identitatea vizuală, marcând începutul unei tranziții care va cuprinde și restul de 16 magazine. Deși schimbarea identității comerciale era inițial programată pentru anul 2027, noii proprietari au decis să devanseze acest proces de implementare.
În paralel cu schimbarea brandului, Dedeman Hellas a realizat două majorări de capital în perioada februarie-martie 2026, în valoare totală de 39 de milioane de euro. Compania a finalizat, de asemenea, absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, fosta Southrock, specializată în administrarea proprietăților imobiliare. Aceste măsuri de consolidare financiară sunt dublate de modificarea sistemelor de achiziții și de administrare pentru a îmbunătăți performanța și a reduce costurile operaționale.
Strategia de extindere include transferul unor practici comerciale utilizate de Dedeman în România direct în magazinele din Grecia. Planurile de dezvoltare prevăd și introducerea în unitățile elene a unor produse sub marcă proprie, care sunt fabricate în România. Obiectivul principal al noilor proprietari este redresarea rezultatelor financiare, în condițiile în care Praktiker Hellas a înregistrat pierderi de 1,76 milioane de euro în anul 2024, de la 1,4 milioane de euro în 2023.
Performanța financiară a rețelei elene a fost marcată de o scădere ușoară a cifrei de afaceri în ultimul an raportat complet. În 2024, Praktiker Hellas a înregistrat un turnover de 186,21 milioane de euro, o scădere de 0,7% față de anul precedent. Această tranziție pune capăt unei prezențe de 35 de ani a mărcii Praktiker pe piața din Grecia, după ce operațiunile au fost preluate de Fairfax Financial Holdings în urma falimentului grupului german Praktiker AG în 2013.
Prezența mărcii Praktiker în Grecia a început în noiembrie 1991, în zona Elliniko, înainte ca structura să fie preluată de Fairfax. După ce grupul de investiții Paval Holding a preluat Praktiker Hellas în iulie 2025, compania elenă și-a schimbat deja denumirea juridică în Dedeman Hellas, începând cu martie 2026. Această evoluție marchează trecerea de la un model de gestionare de către Fairfax la modelul de business al Dedeman.