Lanțul de magazine Praktiker Hellas trece printr-o etapă majoră de transformare, în urma achiziției de către grupul de investiții românesc Paval Holding. Procesul de rebranding, prin care denumirea de Praktiker este înlocuită cu brandul Dedeman, a început deja la nivelul locațiilor din Grecia. Această schimbare de identitate vizuală este însoțită de lucrări de renovare amplă la punctele de vânzare, marcând o nouă eră pentru rețeaua de magazine DIY din țara elenă.
Transformarea începe oficial la magazinul amiral al companiei, situat în suburbia Atenei, Tavros. Din acest punct, procesul de schimbare a inscripțiilor și renovarea spațiilor vor continua treptat în restul rețelei, care cuprinde încă 16 magazine. Deși demersurile pentru trecerea la denumirea Dedeman Hellas au fost inițiate încă din februarie anul trecut, planul original prevedea finalizarea acestui proces abia în jurul anului 2027, însă implementarea actuală indică o accelerare a deciziilor.
În cadrul acestui proces de reorganizare, Dedeman Hellas implementează măsuri pentru consolidarea bazei de capital și optimizarea structurii operaționale. Compania a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, după ce în perioada februarie-martie au fost efectuate două majorări de capital social, în valoare totală de 39 de milioane de euro. Totodată, se adaptează sistemele de aprovizionare și gestionare a rețelei, integrând practicile utilizate de Paval Holding în România, adaptate la contextul local.
O componentă strategică a noii gestionări constă în introducerea produselor cu marcă proprie în magazinele din Grecia. Aceste produse vor fi fabricate direct la fabricile Dedeman din România, într-un efort de a controla lanțul de aprovizionare. Obiectivul principal al noului proprietar este creșterea vânzărilor și, mai ales, revenirea la profitabilitate, având în vedere că în 2024 cifra de afaceri a lanțului a fost de 186,21 milioane de euro, cu o scădere de 0,70% față de anul precedent.
Performanța financiară a lanțului a fost sub presiune în ultimul exercițiu, pierderile crescând la 1,76 milioane de euro în 2024, comparativ cu pierderile de 1,40 milioane de euro înregistrate în 2023. Rebrandingul și investițiile în infrastructură vin ca un răspuns la aceste rezultate negative. Pentru exercițiul financiar 2025, bilanțul oficial al companiei nu a fost încă publicat, însă strategia de reorganizare este deja în plină execuție.
Istoria brandului Praktiker în Grecia datează din noiembrie 1991, când a funcționat ca filială a grupului german Praktiker AG. După falimentul companiei-mamă din Germania, filiala elenă a fost achiziționată de către fondul Fairfax al lui Prem Watsa, păstrând însă denumirea originală până la intrarea în posesia Paval Holding a rețelei.