Utilizarea tot mai frecventă a medicamentelor pentru tratarea diabetului și a obezității, precum Ozempic sau Mounjaro, redefinește prioritățile comerciale ale unor giganți globali. În timp ce industria alimentară se confruntă cu temeri privind scăderea volumului de vânzări, companii precum L'Oréal și Nestlé identifică noi nișe de profit. Această schimbare de comportament a consumatorilor generează cereri specifice, de la produse cosmetice pentru regenerarea pielii până la alimente specializate pentru menținerea sănătății în timpul slăbirii rapide.
Sectorul frumuseții se concentrează pe fenomenul numit „fața Ozempic”, care descrie modificările estetice aparute după pierderea rapidă în greutate. Companii precum L'Oréal, care deține 20% din Galderma, sau Natura, testează produse pentru a combate pierderea fermității sau aspectul pielii lăsate. Galderma utilizează deja tratamente precum Sculptra și Restylane pentru a răspunde nevoilor pacienților. Delphine Viguier-Hovasse, director în cadrul grupului francez, a menționat că acest grup de consumatori devine din ce în ce mai important la nivel global.
Analizele de piață indică o creștere masivă a veniturilor în acest segment de estetică clinică. Conform Boston Consulting Group, veniturile anuale generate de tratamentele clinice estetice asociate acestui fenomen ar putea crește de la 700 de milioane de dolari la două miliarde de dolari în următorii cinci ani. În paralel, Pfizer estimează că piața medicamentelor anti-obezitate ar putea atinge vânzări anuale de 150 de miliarde de dolari până în anul 2030. Această expansiune atrage atenția unor companii care nu au legătură directă cu industria farmaceutică.
Clinicile de chirurgie estetică din Statele Unite anticipează, de asemenea, un aflux semnificativ de clienți. Un raport Medical Insight din 2024 arată că 53% dintre aceste clinici se așteptau la un număr mai mare de pacienți din cauza utilizării medicamentelor GLP-1. Michael Somenek, chirurg plastician în Washington, confirmă observarea unei creșteri a solicitărilor pentru tratamente de corectare a pielii flasce. Totuși, specialiștii precum Graeme Glass avertizează că anumite structuri profunde ale feței nu pot fi refăcute doar prin aplicarea unor creme cosmetice.
Nestlé abordează fenomenul printr-o strategie de adaptare a portofoliului alimentar pentru a compensa eventualele pierderi de vânzări. Compania dezvoltă produse care să asigure un aport adecvat de nutrienți și menținerea masei musculare în timpul procesului de slăbire. Stefan Palzer, directorul de tehnologie al Nestlé, consideră că această schimbare reprezintă o oportunitate uriașă pentru grup. Pentru a accelera acest proces, Nestlé utilizează inteligența artificială în analiza cercetărilor clinice pentru a găsi combinații optime de nutrienți adaptate noilor nevoi.
Medicamentele din categoria GLP-1, dezvoltate de Novo Nordisk și Eli Lilly, au transformat radical abordarea medicală a obezității. În prezent, aproximativ 16 milioane de americani utilizează aceste tratamente, iar numărul este prognozat să crească semnificativ până la sfârșitul deceniului. Această evoluție medicală funcționează ca un motor economic, forțând companiile din alte industrii să își restructureze planurile de afaceri pentru a capta puterea de cumpărare a unei categorii de consumatori cu nevoi fiziologice noi.