Produsele dedicate sărbătorilor de iarnă încep să fie expuse în magazine și pe platformele de e-commerce încă de la începutul sezonului de Halloween. Acest comportament comercial este descris de experți ca fiind un fenomen internațional care afectează majoritatea retailerilor de pe piață. Această schimbare de ritm în vânzări se manifestă atât în magazinele fizice, cât și în mediul online, influențând modul în care consumatorii își planifică achizițiile de cadouri.
Cristian Pelivan, reprezentant al Asociației Magazinelor Online, explică faptul că acest proces este cunoscut sub denumirea de „Christmas Creep”. Conform acestuia, retailerii achiziționează marfa și decorațiunile de Crăciun din timp, declanșând un efect de domino în industrie. În momentul în care un retailer mare decide să pună aceste produse în vânzare, ceilalți comercianți tind să urmeze rapid aceeași strategie, afișând rapid marfa pe rafturi sau pe site-urile lor oficiale.
Reacția consumatorilor în fața acestui fenomen este variată, existând atât entuziasm, cât și nemulțumire. Unii clienți aleg să cumpere cadourile și să pregătească sărbătoarea din timp pentru a evita stresul și aglomerația care apar ulterior. Alți cumpărători resping însă ideea de a anticipa sărbătorile, preferând să aștepte perioada tradițională de decorațiuni. Această diversitate de atitudini reflectă schimbarea ciclului de consum în contextul unei retailerizări tot mai agresive.
Pregătirile pentru evenimentele de iarnă sunt deja vizibile și la nivelul administrațiilor locale, în orașe precum Craiova. În centrul orașului au fost instalate deja ghirlande luminoase și coronițe, lucrându-se activ la decorațiunile pentru căsuțe. Proiectul local include peste două milioane de luminițe, iar Târgul de Crăciun din acest oraș va începe pe 13 noiembrie. Marina Andronache, purtător de cuvânt al Primăriei Craiova, menționează că bradul din Piața Mihai Viteazul va avea tema „tărâmul elfilor”.
Alte orașe europene și locale își organizează deja târgurile de iarnă pentru luna noiembrie. Târgul de Crăciun de la Sibiu debutează tot pe 13 noiembrie, oferind organizatorul Andrei Drăgan zone de relaxare speciale, precum o sanie sau o gondolă de pe o pârtie de schi. La nivel internațional, târgurile din Berlin vor începe pe 6 noiembrie, în timp ce cele din Viena și Praga vor deschide porțile pe 13 noiembrie, marcând începutul oficial al sezonului de sărbători în Europa.
Această extindere a perioadei de vânzări de sărbători face parte dintr-un model de retail global care urmărește maximizarea veniturilor pe parcursul întregului ultim trimestru. Prin introducerea timpurie a produselor de sezon, companiile încearcă să capteze bugetele consumatorilor înainte ca aceștia să ajungă în perioada de vârf a sărbătorilor. Această strategie de „Christmas Creep” transformă radical calendarul comercial, scurtând intervalul dintre sărbătorile de toamnă și cele de iarnă.