Compania olandeză Heineken a transmis un avertisment către operatorii de puburi și baruri din Marea Britanie, subliniind necesitatea de a se adapta la schimbările de comportament ale consumatorilor. Această măsură este luată din cauza creșterii numărului de persoane care utilizează medicamente din clasa GLP-1 pentru gestionarea greutății corporale. Producătorul avertizează că, dacă localurile nu își modifică strategiile, acestea riscă să piardă clienți și să înregistreze o scădere a veniturilor pe termen lung.
Heineken, care ocupă poziția de al doilea cel mai mare producător de bere la nivel mondial după AB InBev, a explicat că aceste tratamente pot reduce direct dorința de a consuma alcool. Utilizatorii medicamentelor GLP-1 tind să se simtă sătui mult mai rapid, ceea ce limitează numărul de halbe de bere consumate într-o singură ieșire. Compania menționează că, deși utilizatorii nu renunță complet la alcool, aceștia aleg tot mai des cantități mai mici, produse premium sau băuturi cu un conținut redus de alcool.
Pentru a contracara aceste tendințe, Heineken recomandă în prezentarea sa trimisă luna aceasta unor strategii specifice de vânzare în cadrul localelor de tip pub. Operatorii sunt încurajați să promoveze servirea berii în pahare de dimensiuni mai mici și să pună accent pe băuturile fără alcool. De asemenea, compania sugerează promovarea consumului de băuturi alături de porții mici de mâncare, încercând astfel să mențină relevanța ofertelor în fața noilor obiceiuri de consum.
Impactul acestor tratamente asupra cheltuielilor este confirmat de datele de piață, care arată o scădere semnificativă a consumului în anumite segmente. Un studiu realizat de Circana între 2024 și 2026 indică faptul că, după doi ani de tratament, gospodăriile americane cu utilizatori de GLP-1 cheltuiau cu aproximativ 7% mai puțin pe alcool. Mai grav pentru sectorul berei, cheltuielile pentru acest produs erau cu 13,5% mai mici comparativ cu gospodăriile care nu utilizau astfel de medicamente.
Reacțiile în cadrul industriei de băuturi alcoolice variază considerabil în funcție de poziția fiecărui producător față de această nouă realitate medicală. În timp ce Diageo consideră că efectele asupra vânzărilor pot fi gestionate, Carlsberg susține că datele actuale nu demonstrează o legătură clară între tratamente și evoluția consumului. Anheuser-Busch InBev a refuzat să ofere orice comentariu oficial, iar Heineken a declarat că va continua să monitorizeze evoluția acestor comportamente până în anul 2027.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă de mai mulți ani cu o scădere a vânzărilor pe piețe cheie, din cauza unor factori multipli. Consumatorii aleg să consume mai puțin alcool din motive legate de sănătate sau din cauza constrângerilor financiare. Această evoluție a stilului de viață, accentuată acum de apariția medicamentelor pentru slăbit, forțează marii producători să își revizuiască modelele de afaceri și portofoliile de produse oferite în sectorul ospitalității.