Grupul IULIUS a anunțat digitalizarea procesului de vânzare a publicității în rețeaua sa de centre comerciale și proiecte mixed-use prin integrarea platformei românești Generatik. Această colaborare permite brandurilor și agențiilor de publicitate să planifice, să rezerve și să gestioneze campaniile într-un sistem digital unificat. Implementarea soluției vizează proiectele Palas Iași, Iulius Town Timișoara și rețeaua de malluri Iulius Mall din orașele Cluj-Napoca, Iași și Suceava.
Noua platformă centralizează întregul flux de lucru, de la momentul rezervării până la implementarea campaniilor. Sistemul oferă acces direct la inventarul disponibil și integrează etapele complexe de producție, montaj și demontaj al materialelor publicitare. Scopul principal al acestei transformări digitale este reducerea timpului necesar pentru planificarea și administrarea campaniilor, oferind în același timp o mai mare flexibilitate partenerilor care doresc să utilizeze spațiile comerciale pentru promovare.
Din punct de vedere al infrastructurii media, IULIUS deține una dintre cele mai vaste rețele de publicitate digitală din sectorul retailului din România. Grupul gestionează peste 380 de ecrane și aproximativ 1.400 de metri pătrați de suprafață dedicată afișării. Un element de reper este cel de la Iulius Mall Cluj, unde este amplasat unul dintre cele mai mari ecrane LED din Europa, având o suprafață totală de 203 metri pătrați.
Bogdan Bălteanu, Head of Media Sales la IULIUS, a declarat că parteneriatul cu Generatik valorifică forța rețelei digitale a grupului, care este prezentă atât în centrele de retail, cât și în cele 15 clădiri office. Aceste locații înregistrează anual peste 74 de milioane de vizite. Răzvan Marincoi, Product Manager Generatik, a subliniat că mall-ul reprezintă unul dintre cele mai eficiente canale de comunicare din România, însă eficiența acestuia depinde de ușurința de acces la inventar.
Eficiența canalelor de publicitate în centrele comerciale este susținută de datele din studiul The Mall Effect Index, realizat de Generatik împreună cu Reveal Marketing Research. Conform acestor date, 64% dintre vizitatorii mallurilor declară că au achiziționat un produs după ce au interacționat cu o reclamă în interiorul locației. În același timp, cheltuiala medie per vizită a ajuns la 383 de lei, înregistrând o creștere de 17% față de nivelul de acum doi ani.
Această mișare de digitalizare intervine într-un context în care retailul și spațiile de birouri din România rămân puncte de interes major pentru investitorii în publicitate. Capacitatea de a gestiona volume mari de audiență, precum cele 74 de milioane de vizite anuale raportate de IULIUS, transformă aceste centre în hub-uri esențiale pentru comunicarea de masă, oferind brandurilor instrumente moderne de monitorizare și execuție.