Atacantul echipei Real Madrid, Kylian Mbappé, a pierdut două contracte de sponsorizare importante pe piața din China, în urma unei controverse declanșate pe rețelele sociale. Cele două companii care au decis încetarea imediată a parteneriatelor sunt producătorul de băuturi energizante Dongpeng și gigantul lactatelor Mengniu. Decizia a fost luată marți, după ce pe internet a apărut o înregistrare video în care fotbalistul francez pare să facă o glumă despre fostul lider chinez Mao Zedong.
Producătorul de băuturi energizante Dongpeng a comunicat faptul că aplică o politică de toleranță zero față de orice comportament care poate ofensa sentimentele naționale. Compania a precizat că orice colaborare cu Kylian Mbappé încetează cu efect imediat, conform unui comunicat transmis de agenția AFP. Această decizie a ajuns rapid pe primul loc în clasamentul subiectelor populare de pe platforma chineză Weibo, unde utilizatorii au cerut și eliminarea imaginii fotballistului de pe ambalajele produselor.
O decizie similară a fost anunțată și de către Mengniu, care este cel mai mare producător de lactate din China. Compania a transmis că încheie orice parteneriat cu Kylian Mbappé cu efect imediat, exprimându-și opozitia fermă față de orice acțiuni sau declarații care pot răni sentimentele poporului chinez. Publicația sportivă Dongqiudi a subliniat că afirmațiile atribuite jucătorului sunt considerate ofensatoare pentru cetățenii chinezi, afectând direct sentimentele suporterilor locali.
Controversa a fost declanșată de o înregistrare video în care Mbappé ar fi comentat o imagine modificată digital, în care chipul său era suprapus peste cel al lui Mao Zedong. Fotbalistul ar fi descris imaginea ca fiind a „unui tip – cred că este un dictator chinez”. Deși AFP a menționat că autenticitatea înregistrării nu a putut fi verificată independent, subiectul rămâne extrem de sensibil în China, unde glumele despre fondatorul Republicii Populare Chineze provoacă reacții puternice.
În trecut, Kylian Mbappé a abordat tema imaginilor care îl compară cu lideri istorici sau conducători autoritari într-un interviu pentru L’Équipe. El a explicat că, deși unele astfel de imagini pot părea amuzante, altele sunt problematice din cauza răului provocat de acele persoane de-a lungul istoriei. Fotbalistul a declarat că nu consideră potrivit să fie comparat cu persoane responsabile pentru suferința a milioane de oameni, însă aceste declarații anterioare nu confirmă validitatea clipului video actual.
În contextul pieței globale, marile companii chineze folosesc sportivii de renume pentru marketing, însă riscurile reputaționale rămân ridicate. Deciziile de reziliere a contractelor pot avea implicații economice semnificative, chiar dacă companiile Dongpeng și Mengniu nu au divulgat valoarea parteneriatelor. Această situație evidențiază dificultatea de a gestiona imaginea de brand în regiuni unde sensibilitățile politice și istorice sunt protejate riguros de către consumatori și autorități.
context_missing: false