Retailerul Lidl a anunțat lansarea Max & Mila’s World, un nou brand-umbrelă dedicat animalelor de companie, care va fi disponibil în toate cele peste 400 de magazine ale lanțului din România. Această mișcare strategică vizează extinderea ofertei pentru câini și pisici, acoperind atât segmentul hranei, cât și pe cel al produselor non-food destinate îngrijirii acestora. Noua identitate de brand este implementată pentru a simplifica procesul de cumpărare și pentru a consolida prezența companiei pe această piață în creștere.
Strategia de segmentare a produselor este structurată pe trei niveluri de calitate distincte, facilitând identificarea rapidă de către consumatori. Gama Basic este concepută pentru consumul de zi cu zi, oferind ingrediente echilibrate, în timp ce categoria Advanced Care se concentrează pe un aport nutrițional superior, utilizând ingrediente precum carnea deshidratată. La nivelul superior se află linia Gourmet, o gamă premium care utilizează carnea proaspătă ca ingredient principal și nu conține cereale. Pentru a ajuta clienții, diferențele dintre aceste categorii vor fi marcate prin ambalaje cu coduri de culori diferite.
Toate rețetele dezvoltate sub noul brand respectă ghidurile impuse de European Pet Food Industry Federation (FEDIAF) și sunt formulate fără aditivi artificiali sau zahăr adăugat. Sebastian Hein, Head of Brand, Senior Vice President în cadrul Lidl Stiftung & Co. KG, a explicat că prin Max & Mila’s World se creează un univers unitar pentru întreaga gamă de produse. Scopul este ca clienții să poată înțelege dintr-o privire diferențele de calitate dintre ofertele disponibile la raft, menținând în același timp strategia de prețuri accesibile.
Decizia de a diversifica oferta reflectă evoluția comportamentului consumatorilor europeni, care consideră tot mai des animalele de companie ca fiind membri ai familiei. Datele furnizate de FEDIAF indică faptul că aproximativ 50% dintre gospodăriile europene dețin cel puțin un animal de companie, existând aproximativ 111 milioane de pisici și 91 de milioane de câini pe continent. Această schimbare de paradigmă transformă alimentația și îngrijirea animalelor într-o categorie de cheltuieli esențiale și distincte în bugetul familiilor moderne.
Prezența Lidl în România este semnificativă, retailerul german având în țară o rețea de peste 400 de magazine, peste 14.000 de angajați și șase centre logistice. La nivel global, compania face parte din grupul Schwarz și operează aproximativ 13.000 de magazine și peste 230 de centre logistice în 32 de țări. Lansarea Max & Mila’s World reprezintă un pas important în consolidarea poziției comerciale a lanțului pe piața produselor destinate animalelor de companie, utilizând infrastructura logistică deja existentă pentru a livra o gamă completă de produse.
Piața produselor pentru animale de companie este una stabilă și cu un potențial ridicat, fiind susținută de o cerere constantă pentru produse de calitate superioară. În contextul economic actual, retailerii mari tind să își diversifice portofoliul de produse de consum pentru a capta segmente de piață care oferă marje de profit sustenabile și o loialitate ridicată a consumatorilor.