Rețeaua de magazine de bricolaj Praktiker Hellas din Grecia trece printr-un proces ampl de rebranduire, transformându-se în Dedeman. Această schimbare de identitate comercială vine după ce frații Pavăl, prin intermediul grupului de investiții românesc Paval Holding, au preluat controlul rețelei de magazine în vara anului 2025. Procesul de tranziție vizează întreaga structură a companiei din Grecia, marcând sfârșitul unei prezențe de 35 de ani sub vechea denumire.
Schimbarea numelui este însoțită de un plan de renovare a spațiilor comerciale, care debutează cu magazinul-fanion situat în Tavros, la marginea Atenei. Ulterior, procesul de redenumire și modernizare va fi extins către celelalte 16 magazine din rețeaua elenă. Implementarea acestui nou model de afaceri se va desfășura treptat, astfel încât să se asigure o tranziție fluidă pentru clienți și pentru activitatea comercială a întregului lanț.
Planul de rebranduire a Praktiker Hellas în Dedeman Hellas a fost inițiat încă din luna februarie. Conform strategiei stabilite anterior, schimbarea inscripțiilor fizice din magazine era programată să aibă loc începând cu anul 2027. Totuși, după achiziția de către Paval Holding, activitatea de consolidare a continuat, vizând reorganizarea structurii și a activității comerciale pentru a crește performanța operațională a companiei pe piața grecească.
În cadrul noii administrații, Dedeman Hellas implementează măsuri pentru consolidarea bazei de capital și pentru optimizarea sistemului de aprovizionare. Compania urmărește reducerea costurilor operaționale prin reorganizarea modului în care este gestionată întreaga rețea de magazine. Un element cheie al noii strategii este introducerea unor produse sub marcă proprie în magazinele din Grecia, alături de transferul practicilor de management utilizate de Dedeman în România.
Prezența brandului Praktiker în Grecia datează din noiembrie 1991, când a fost deschis primul magazin în Elliniko, sub egida grupului german Praktiker AG. După falimentul companiei-mamă din Germania în anul 2013, filiala elenă a fost achiziționată de grupul Fairfax, deținut de Prem Watsa. Deși proprietatea s-a schimbat, denumirea de Praktiker Hellas a fost menținută în Grecia până la intervenția recentă a investitorilor români.
Paval Holding este grupul de investiții care controlează rețeaua Dedeman, un lider pe piața de bricolaj din România. Această companie este considerată una dintre cele mai mari entități de profil din Europa de Sud-Est, având o capacitate de dezvoltare și de integrare a modelelor de business internaționale prin achiziții strategice de rețele de retail deja stabilite pe piețe externe.