Compania Mars a anunțat un nou plan de investiții în valoare de 85 de milioane de euro, destinat consolidării unităților sale de producție din Germania. Acestea vor fi finalizate până la sfârșitul anului 2027 și urmează o etapă de modernizare și extindere a businessului, pentru care firma a alocat 150 de milioane de euro în perioada 2021-2025. Obiectivul principal al acestui proces este îmbunătățirea proceselor de producție la nivelul întregii rețele industriale germane.
Un punct central al acestui plan vizează modernizarea fabricii de ciocolată, biscuiți și batoane din Viersen, situată în landul Renania de Nord-Westfalia. Această unitate, inaugurată în anul 1979, este singura din lume care produce sortimentul Balisto și generează zilnic aproximativ zece milioane de produse pe bază de ciocolată. În perioada 2022–2026, Mars a alocat deja 60 de milioane de euro pentru extinderea capacității de producție în această locație strategică.
În cadrul investiției de la Viersen, compania va direcționa 44 de milioane de euro până la sfârșitul anului 2027 pentru automatizare, instruirea personalului și adaptarea la reglementările UE privind ambalajele. Anterior, instalarea unei linii suplimentare de ambalare pentru Twix a permis creșterea producției cu aproximativ 3.500 de tone pe an. Carsten Simon, directorul general al Mars Wrigley DACH, a declarat că aceste investiții consolidează viabilitatea pe termen lung a unităților și asigură producția constantă a mărcilor de renume.
Investițiile vor cuprinde și unitatea de producție a hranei pentru animale de companie din Verden, care funcționează din anul 1959. Aici se produc mărci precum Whiskas, Sheba, Cesar și Kitekat, după ce, începând cu anul 2021, Mars a investit 59 de milioane de euro în infrastructură. Planul actual prevede alocarea a 18 milioane de euro pentru utilaje destinate producției de multipack-uri Sheba și încă 6 milioane de euro pentru o nouă linie de ambalare în plicuri.
Strategia de expansiune a companiilor multinaționale din sectorul de producție de bunuri de larg consum reflectă o tendință de consolidare a lanțurilor de aprovizionare europene. Prin modernizarea infrastructurii existente și adoptarea tehnologiilor de ultimă generație, marile grupuri industriale caută să răspundă cererii pieței și noilor standarde de reglementare. Aceste decizii de capital sunt esențiale pentru menținerea competitivității în fața costurilor operaționale variabile din Europa.
Aceste mișcări de capital în sectorul industrial se încadrează într-un context economic european marcat de transformări tehnologice și reglementări stricte de mediu. Companiile mari de producție prioritizează automatizarea și eficiența ambalajelor pentru a rămâne conforme cu normele de sustenabilitate ale Uniunii Europene. Această direcție de investiții este critică pentru stabilitatea producției de bunuri de consum pe termen lung.