Mattel inițiază o nouă etapă a strategiei de business prin care transformă brandurile sale de jucării în experiențe de divertisment imersiv. Compania americană pregătește dezvoltarea unei rețele de parcuri acvatice acoperite, denumite Mattel Wonder Indoor Waterparks, pe teritoriul Statelor Unite. Proiectul vizează utilizarea portofoliului de mărci consacrate pentru a crea atracții care să depășească simpla vânzare de produse fizice, oferind vizitatorilor oportunități de divertisment pe tot parcursul anului.
Primul dintre aceste parcuri va fi deschis în Bellevue, Nebraska, la sfârșitul anului 2027, lucrările de construcție fiind deja în desfășurare. Fiecare locație va dispune de o suprafață de aproximativ 9.300 de metri pătrați și va fi dotată cu un acoperiș retractabil pentru a permite funcționarea în diverse condiții meteo. Planul inițial al companiei prevede dezvoltarea a cinci parcuri în Statele Unite, iar pentru patru dintre acestea locațiile au fost deja stabilite de către management.
Atracțiile vor fi construite în jurul identității brandurilor deținute de Mattel, integrând elemente specifice în designul parcurilor. În locația din Nebraska, vizitatorii vor putea beneficia de o piscină multifuncțională Barbie, un simulator de valuri artificiale și un tobogan multiplu Hot Wheels. Proiectul include, de asemenea, un râu lent inspirat de jocurile Uno și o structură de joacă în apă sub marca Fisher-Price, fiind conceput pentru toate categoriile de vârstă.
Pentru implementarea acestor proiecte complexe, producătorul de jucării a încheiat un parteneriat strategic cu American Resort Management, o companie specializată în administrarea parcurilor acvatice. Natalia Premovic, directoare de produse și experiențe în cadrul Mattel, a subliniat că există o oportunitate reală de a oferi divertisment imersiv în regiunile unde se află fanii brandurilor companiei. Deschiderea parcului din Bellevue este considerată o etapă crucială pentru reunirea mărcilor într-un singul loc.
Această mișare marchează o diversificare a surselor de venit, după succesul obținut în industria cinematografică. Mattel a demonstrat capacitatea de a valorifica personajele sale prin filmul „Barbie”, lansat în 2023, care a înregistrat un succes mondial și a obținut opt nominalizări la premiile Oscar. Compania continuă această direcție și prin producții precum „Masters of the Universe” și „Matchbox: The Movie”, prevăzute pentru anul 2026, extinzându-și prezența pe piețele de divertisment global.
Evoluția Mattel reflectă o tendință de transformare a companiilor de producție în entități de divertisment multi-platformă. Prin trecerea de la vânzarea de obiecte de plăci la crearea de experiențe fizice și digitale, gigantul american caută să maximizeze valoarea proprietăților intelectuale. Această strategie de monetizare a brandurilor prin parcuri tematice este o metodă de a asigura loialitatea consumatorilor pe termen lung, dincolo de ciclul de cumpărare al jucăriilor tradiționale.