Netflix, platforma de streaming de filme cea mai populară la nivel mondial, a înregistrat o prăbușire a valorii de piață de puțin peste 135 de miliarde de dolari în acest an. Compania, care are o prezență activă și în România, se confruntă cu o scădere a implicării utilizatorilor din cauza lipsei de conținut popular, în ciuda investițiilor masive. Această evoluție negativă a plasat compania printre cele mai slabe 10 companii din indicele tehnologic Nasdaq 100 în cursul anului 2026.
Performanța financiară a acțiunilor Netflix a fost marcată de o scădere de 26% în 2026, fiind cel mai slab an de la 2022, după ce în septembrie s-a înregistrat o scădere de 14%. Pentru a inversa această tendință, platforma trebuie să demonstreze capacitatea de a produce din nou filme și seriale TV de succes. Investitorii urmăresc cu atenție deciziile directorilor de conținut în următoarele șase luni, mai mult decât cifrele raportate pentru al treilea trimestru.
Compania a inițiat măsuri drastice de restructurare, inclusiv eliminarea a aproximativ 1.000 de posturi la nivel global pentru a reduce costurile operaționale. La capitolul management, Netflix a înlocuit directorul de conținut, Bela Bajaria, cu Peter Rice, fost președinte la Walt Disney Television, în timp ce Dan Lin a părăsit funcția de șef al diviziei de film. Aceste schimbări de personal sunt văzute ca o încercare de a trece către materiale originale premium care să genereze discuții.
Analistii de la Bloomberg Intelligence estimează că veniturile din al treilea trimestru ar putea ajunge la 12,9 miliarde de dolari, reprezentând o creștere de 12%. Totodată, câștigurile ar putea crește cu 39%, ajungând la 82 de cenți pe acțiune, în timp ce marja brută este anticipată la 51%. Deși sentimentul pieței a slăbit, Wall Street menține un preț țintă mediu de aproximativ 92 de dolari pentru acțiunile companiei în următoarele 12 luni.
Strategia de creștere se va concentra și pe segmentul de publicitate, care ar putea ajunge la aproximativ 3 miliarde de dolari în 2026, conform analistului Alicia Reese de la Wedbush. De asemenea, experții de la Oppenheimer, sub conducerea lui Jason Helfstein, observă că, deși numărul total de vizionări este încă slab, calitatea conținutului din top 10 a început să se îmbunătățească. Reducerile de personal ar putea permite direcționarea fondurilor către marketing sau conținut de calitate.
La nivel global, Netflix deține o bază de 325 de milioane de abonați la sfârșitul anului 2025, fiind lider în domeniu, înaintea Amazon Prime și HBO Max. În România, platforma beneficiază de o audiență de aproximativ 1,2 milioane de abonați. Această cifră subliniază penetrarea semnificativă a serviciului pe piața locală, în ciuda provocărilor financiare și de conținut întâmpinate de compania din Statele Unite.