Compania Nike a anunțat extinderea programului de restructurare prin noi măsuri de concediere și o reorganizare a operațiunilor la nivel global. Decizia vine după ce producătorul american a estimat o scădere a veniturilor pentru anul fiscal 2027, un nivel care depășește semnificativ așteptările analiștilor de pe piață. Această prognoză negativă a provocat o reacție imediată pe burse, acțiunile companiei Nike scăzând cu 8,5% în urma tranzacțiilor de după închiderea ședinței bursiere.
Scăderea veniturilor estimate pentru anul fiscal 2027 este de un procent ridicat de o singură cifră, în timp ce analiștii LSEG anticipau un declin de doar aproximativ 2%. Nike nu a comunicat încă numărul exact de posturi care vor fi eliminate sau locațiile specifice, însă angajații vor fi informați despre aceste măsuri în cursul anului 2027. Programul de restructurare are ca scop generarea unor economii de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031.
Performanța negativă este strâns legată de dificultățile întâmpinate pe piața din China, unde vânzările au scăzut cu 26% în primul trimestru la curs valutar constant. Această piață reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale ale companiei și este a treia ca mărime pentru Nike, care înregistrează scăderi de vânzări de nouă trimestre consecutive. Pentru a contracara presiunea, compania va trece de la patru la trei mari regiuni geografice, reorganizând structura în Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, respectiv Europa, Orientul Mijlociu și Africa.
Directorul general Elliott Hill încearcă să relanseze creșterea prin concentrarea pe sporturi precum alergarea și prin reconstruirea relațiilor cu retailerii. Totuși, Hill a recunoscut că divizia Nike Performance nu este suficient de mare pentru a compensa presiunile din Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă. Analistii au subliniat că lipsa unor produse noi și atractive a forțat compania să apeleze la promoții și reduceri de preț, afectând rentabilitatea pe termen lung.
În cadrul noii strategii, Nike intenționează să deschidă un centru în India pentru a accesa forța de muncă specializată și să recâpete controlul asupra distribuției. Din ianuarie, compania va retrage dreptul de a vinde produsele online unor parteneri comerciali mari, o mișcare care va afecta profitabilitatea din China în următoarele sezoane. În timp ce în China situația este critică, în America de Nord, cea mai mare piață, vânzările au înregistrat o creștere de 2% la curs valutar constant.
La nivel global, veniturile totale ale Nike au scăzut cu aproximativ 4%, ajungând la 11,21 miliarde de dolari în primul trimestru, cifra fiind sub estimarea medie de 11,32 miliarde de dolari. În ciuda acestui declin al veniturilor, marja brută a înregistrat o creștere de 0,6 puncte procentuale, ajungând la 42,8%. Această îmbunătățire a marjei este atribuită direct reducerii costurilor aferente depozitării și logisticii, într-un context de optimizare a proceselor interne.