Compania Nike pregătește un nou val de restructurări prin care intenționează să reducă costurile operaționale. Această mișare face parte dintr-un plan de reorganizare mai amplu, destinat optimizării structurii interne a gigantului american. Deși numărul exact de posturi care vor fi eliminate nu a fost comunicat oficial, Nike a precizat că deciziile privind rolurile afectate vor începe să fie implementate în cursul anului 2027.
Noua strategie, denumită Pace, vizează patru direcții principale de transformare: modernizarea lanțului de aprovizionare, reorganizarea geografică, deschiderea unui nou campus în India și schimbarea modului de organizare a forței de muncă. Compania va grupa operațiunile în trei mari regiuni: Americas, APGC (Asia Pacific și Greater China) și EMEA. Echipa de conducere pentru regiunea APGC va fi stabilită la Singapore, iar noua structură va fi complet funcțională în exercițiul financiar 2028.
Această etapă de restructurare vine după ce Nike a eliminat deja aproximativ 1.400 de posturi în cadrul diviziei Global Operations, o decizie anunțată în aprilie 2026. Acele reduceri au vizat în principal departamentele de Technology, Air Manufacturing Innovation, operațiunile Converse și lanțul de aprovizionare cu materiale. Compania a justificat acea mișcare prin nevoia de a construi echipe mai suple și de a utiliza forme avansate de automatizare pentru a simplifica procesele de lucru.
Performanța financiară a companiei este puternic influențată de dificultățile întâmpinate pe piețele internaționale, în special în China. În primul trimestru al exercițiului financiar 2027, vânzările Nike din Greater China au înregistrat o scădere de 26%. CEO-ul Elliott Hill a recunoscut că, deși există progrese în anumite segmente, sunt necesare măsuri suplimentare pentru brandurile Jordan Brand și Nike Sportswear, precum și pentru redresarea activității în regiunea asiatică.
În cadrul acestui proces de reorganizare, Nike va deschide un nou campus în Bengaluru, India. Acest centru va deservi activitățile pentru brandurile Nike, Jordan Brand și Converse. Mutarea unor roluri de la sediul din Beaverton către locații mai apropiate de piețele deservite face parte din efortul de a aduce resursele și deciziile mai aproape de consumatori. Compania a avertizat însă că orice cifră privind amploarea acestor concedieri este, în acest moment, pur speculativă.
Evoluția companiei reflectă o perioadă de ajustare strategică în fața unei concurențe intense și a unor tendințe de piață schimbătoare. În China, Nike se confruntă cu nouă trimestre consecutive de declin al vânzărilor, fiind afectată de probleme legate de oferta de produse și de necesitatea de a utiliza discounturi. Această situație obligă managementul să prioritizeze eficiența operațională și descentralizarea deciziilor regionale pentru a recupera pierderile.