Nike extinde programul de restructurare prin noi runde de concedieri și prin reorganizarea operațiunilor sale la nivel global. Această mișcare vine după ce compania a estimat o scădere a veniturilor pentru anul fiscal 2027, un nivel care depășește semnificativ așteptările analiștilor de pe piață. În urma acestor previziuni negative, acțiunile Nike au suferit o scădere de 8,5% în cadrul tranzacțiilor de după închiderea ședinței bursiere, conform datelor furnizate de Reuters.
Compania estimează că veniturile vor scădea cu un procent ridicat de un singur digit în anul fiscal 2027, în timp ce analiștii anticipau un declin de aproximativ 2%. Programul de restructurare vizează economii de circa 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031, cu impactul major fiind așteptat în anii 2029 și 2030. Deși numărul posturilor eliminate și locațiile nu au fost încă stabilite, angajații vor fi informați despre aceste măsuri începând cu anul 2027.
O componentă centrală a planului este trecerea de la patru la trei mari regiuni geografice: Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, și Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). Nike intenționează, de asemenea, să deschidă un nou centru în India pentru a accesa o forță de muncă specializată. Această reorganizare operațională are scopul de a optimiza costurile, în contextul în care marja brută a crescut cu 0,6 puncte procentuale, la 42,8%, datorită reducerii cheltuielilor de logistică și depozitare.
Situația din China reprezintă o presiune majoră, vânzările de pe această piață scăzând cu 26% în primul trimestru la curs valutar constant. China constituie aproximativ 15% din veniturile anuale ale companiei și este a treia sa piață după mărime, însă vânzările au scăzut timp de nouă trimestre consecutive. Directorul general Elliott Hill încearcă să relanseze creșterea prin concentrarea pe sporturi precum alergarea și prin reconstruirea relațiilor cu retailerii, însă procesul de reorganizare a canalelor digitale va dura mai multe sezoane.
Analistii au punctat că una dintre principaleele probleme ale Nike a fost lipsa unor produse noi și atractive, ceea ce a forțat intensificarea promoțiilor și a reducerilor de preț. Elliott Hill a declarat că divizia Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile din Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă. În timp ce în America de Nord vânzările au crescut cu 2%, la nivel global veniturile au scăzut cu aproximativ 4%, la 11,21 miliarde de dolari.
Performanța financiară a Nike este influențată de volatilitatea piețelor globale și de schimbările în comportamentul consumatorilor din regiunile cheie. În primul trimestru, veniturile totale de 11,21 miliarde de dolari au fost sub estimarea medie a analiștilor, care prognozau un prag de 11,32 miliarde de dolari. Această discrepanță subliniază dificultățile de adaptare ale grupului la noile realități economice din piețele emergente și din China.