Compania Nike anunță extinderea programului de restructurare prin noi runde de disponibilizări și o reorganizare a operațiunilor la nivel mondial. Această mișcare strategică este dictată de estimările negative privind veniturile pentru anul fiscal 2027, pe fondul agravării dificultăților comerciale din China. Măsurile de restructurare au ca scop principal realizarea unor economii de 2,5 miliarde de dolari, proces care va fi desfășurat pe parcursul mai multor ani de acum până în anul fiscal 2031.
În urma anunțului privind declinul veniturilor, acțiunile companiei au suferit o scădere de 8,5% în tranzacțiile post-bursiere. Prognoza pentru anul fiscal 2027 este considerată mai severă decât cea a analiștilor de la LSEG, care anticipau o scădere a veniturilor de doar 2%. Conducerea Nike nu a precizat încă numărul exact de posturi care vor fi eliminate sau locațiile specifice, însă angajații vor fi informați despre aceste decizii pe parcursul anului 2027.
Structura operațională a grupului va trece de la patru la trei regiuni geografice, acestea fiind Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, precum și Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). Ca parte a strategiei de dezvoltare, Nike intenționează să deschidă un centru în India pentru a accesa o forță de muncă specializată. Majoritatea economiilor planificate prin acest program de restructurare sunt estimate pentru perioada cuprinsă între anii 2029 și 2030.
Performanța financiară în China a reprezentat o provocare majoră, vânzările în această regiune scăzând cu 26% în primul trimestru la curs valutar constant. China constituie a treia piață ca mărime pentru companie, reprezentând aproximativ 15% din veniturile sale anuale, însă vânzările au înregistrat scăderi pentru nouă trimestre consecutive. Directorul general, Elliott Hill, a declarat că divizia Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile din Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă.
La nivel global, veniturile Nike au scăzut cu 4% în primul trimestru, ajungând la 11,21 miliarde de dolari, o cifră sub estimările de 11,32 miliarde de dolari ale analiștilor. În schimb, marja brută a înregistrat o creștere la 42,8%, datorită reducerii costurilor aferente logisticii și depozitării. În America de Nord, piața principală, vânzările au crescut cu 2% la curs valutar constant, susținute de cererea pentru divizia de performanță sportivă și de evenimentul Cupa Mondială.
Situația de pe piața sportivă globală reflectă o perioadă de tranziție pentru marii producători de echipamente, care trebuie să echilibreze costurile operaționale cu fluctuațiile cererii regionale. În contextul volatilității economice, companiile multinaționale precum Nike utilizează reorganizările structurale pentru a proteja profitabilitatea pe termen lung, chiar dacă aceste decizii afectează imediat veniturile și numărul de angajați din zonele cu scăderi de consum.