Nike pregătește o nouă etapă de restructurări la nivel global, care va include runde de concedieri și o reorganizare a structurii operaționale. Decizia vine după ce compania a anticipat o scădere a veniturilor pentru anul fiscal 2027, nivelul fiind mai negativ decât prognozele analiștilor. Această schimbare de strategie este dictată de dificultățile comerciale întâmpinate pe piața din China, unde performanța vânzărilor este în continuă scădere.
Planul de reorganizare vizează reducerea numărului de regiuni geografice de la patru la trei. Noua structură va cuprinde Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, precum și regiunea Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). Prin aceste măsuri de eficientizare, Nike urmărește să genereze economii de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031, cu cele mai importante reduceri de costuri estimate pentru perioada 2029-2030. Angajații vor fi informați oficial despre disponibilizări în anul 2027.
Performanța financiară în China reprezintă principala sursă de presiune pentru grup. Vânzările din această țară au scăzut cu 26% în primul trimestru, la curs valutar constant, marcând al nouălea trimestru consecutiv de declin. Având în vedere că China generează aproximativ 15% din veniturile anuale ale grupului și constituie a treia cea mai mare piață, rezultatele negative au afectat direct bursa. Acțiunile Nike au înregistrat o scădere de 8,5% în tranzacțiile de după închiderea ședinței bursiere.
Directorul general Elliott Hill încearcă să readucă afacerea pe o traiectorie de creștere prin concentrarea pe sporturi precum alergarea și prin consolidarea relațiilor cu retailerii. Totuși, el a recunoscut că divizia Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile din Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă. Pentru a recâștiga controlul asupra distribuției, compania va retrage, începând cu luna ianuarie, dreptul unor mari retaileri de a comercializa produsele prin platforme online.
În ciuda dificultăților globale, piața din America de Nord a înregistrat o evoluție pozitivă, cu vânzări în creștere de 2% la curs valutar constant în primul trimestru. La nivel mondial, Nike a raportat venituri de 11,21 miliarde de dolari în primul trimestru, o valoare cu aproximativ 4% mai mică decât în perioada similară și sub estimarea de 11,32 miliarde de dolari a analiștilor. Totodată, marja brută a crescut la 42,8%, susținută de reducerea costurilor de depozitare și logistică.
Contextul economic global impune companiilor mari să își monitorizeze constant marjele de profit și lanțurile de aprovizionare. În timp ce Nike se concentrează pe reducerea costurilor operaționale și pe reorganizarea canalelor de distribuție digitală, piața de retail internațională rămâne volatilă. Această strategie de consolidare este necesară pentru a contracara concurența crescută și diminuarea cererii pentru anumite categorii de produse de echipament sportiv.